Starbucks saa harvinaisen myyntipuhelun johtajuuden vaihdoksesta huolimatta

Jefferiesin analyytikot ovat antaneet Starbucks Corp.:lle harvinaisen myyntiä vastaavan luokituksen, mikä viittaa siihen, että yhtiön käännenäkymät ovat edelleen epävarmoja uudesta toimitusjohtajasta huolimatta.

Jefferiesin analyytikko Andy Barish ilmaisi huolensa Starbucksin kyvystä toteuttaa tarvittavat strategiset muutokset sen jälkeen, kun Brian Niccol, entinen Chipotle Mexican Grill Inc:stä, nimitettiin toimitusjohtajaksi.

Barish alensi Starbucksin hintatavoitteensa 76 dollariin, mikä tarkoittaa 20 prosentin laskua nykyisestä 95,48 dollarin hinnasta.

Osakkeiden nousu saattaa olla liioiteltua

Starbucksin osakkeet nousivat 24 prosenttia Niccolin nimityksen jälkeen elokuussa.

Barish uskoo kuitenkin, että tämä mielenosoitus on "ylikypsä", ja toteaa, että avainasioiden, kuten toiminnan, yrityskulttuurin ja arvokäsityksen, käsitteleminen vie aikaa. Tutkimusmuistiinpanossa Barish sanoi,

Hän huomautti myös, että teknologiset parannukset olisivat ratkaisevan tärkeitä, mutta haastavia.

Suorita huonommin vain toinen kahdesta myyntivastineesta

Heti kun johtajan vaihdos julkistettiin viime kuussa, analyytikot olivat ryntäneet päivittämään Starbucksia.

Baird nosti kahvilaketjun "Outperform"-tasolle ja nosti osakkeen hintatavoitteensa 110 dollariin osakkeelta vedoten Niccolin palkkaamisen jälkeen saatuun suotuisampaan riskiin.

"Vaikka tunnustamme jatkuvat lähiajan riskit, jotka liittyvät ulkoiseen toimintaympäristöön, uskomme, että Niccol tuo osaamista, joka osoittautuu arvokkaaksi vahvistamaan yrityksen sisäisiä toimintaperiaatteita", Baird sanoi.

Useat muut tutkimusyritykset, mukaan lukien TD Cowen ja Piper Sandler, nostivat myös Starbuckin osakkeiden luokitusta.

Tätä optimismia vastaan Barishin huonompi luokitus - yksi vain kahdesta myyntiä vastaavasta arvosanasta - tekee siitä harvinaisen kannan.

Haasteet Starbucksille ja odotukset Niccolilta

Starbucks on kamppaillut myynnin laskua vastaan asiakkaiden vastustaessa korkeampia tarjouksia.

Osakkeiden ollessa edelleen negatiivinen vuoden aikana, Barish varoitti, että toipumispolku on kaukana yksinkertaisesta, ja ennusti kahvijättiläiselle vaikeaa vuotta.

Starbucks julkisti Niccolin puheenjohtajakseen ja toimitusjohtajaksi viime kuussa ja korosti virallisesti hänen panostaan Chipotlen kasvuun.

Siinä kerrottiin, että sen jälkeen, kun Chipotlesta tuli toimitusjohtaja vuonna 2018, sen liikevaihto Niccolilla lähes kaksinkertaistui, kun taas voitot kasvoivat lähes seitsenkertaisiksi ja osakekurssi nousi lähes 800 % hänen johtajuutensa aikana.

Tämä tapahtui yhdessä vähittäiskaupan tiimin jäsenten palkkojen nousun, etujen laajentamisen ja kulttuurin vahvistamisen kanssa, se sanoi.

Asiantuntijat ovat kuitenkin ymmärtäneet, että Starbucksin kääntäminen olisi Niccolille haastavampi yritys.

"Chipotlessa Niccol virtaviivaisti myymälätoimintoja lyhentääkseen odotusaikoja, tehosti markkinointia ja houkutteli asiakkaita takaisin rajoitetun ajan ruokalistoilla. Starbucksin uudelleenvalmistaminen voisi olla paljon vaikeampaa. Sillä on paljon enemmän myymälöitä ja erilaisia haasteita ympäri maailmaa, mukaan lukien matalat kustannukset kilpailijoille Kiinassa ja jatkuvat boikotit Lähi-idässä", AP sanoi raportissa aiemmin tässä kuussa.