Voivatko Niken uusi toimitusjohtaja ja Jordanian vuosipäivä kääntää osakekurssin?

Nike Inc.:n (NYSE: NKE) osakekurssi on laskenut tänä vuonna 22 % haasteiden, kuten maailmanlaajuisen kysynnän hidastuneen ja myyntistrategian muutoksen, joka ei ole tuottanut odotettuja tuloksia, keskellä.

Niken vahva brändiasema, 40 %:n markkinaosuus urheiluvaatesektorilla ja strategiset muutokset veteraani Elliott Hillin astuessa mukaan toimitusjohtajaksi tarjoavat potentiaalia paluun.

Toimialaanalyytikot ennustavat konservatiivista 35 %:n nousua seuraavien 12–18 kuukauden aikana, mikä tekee Nikestä lupaavan sijoituksen niille, jotka etsivät pitkän aikavälin kasvunäkymiä.

Mitkä tekijät vaikuttivat Niken 22 prosentin osakekurssien laskuun?

Niken laskusuhdanne on johtunut pääasiassa heikommasta kulutuskulutuksesta maailmanlaajuisesti ja siirtymisestä suoraan kuluttajille (DTC) -myyntiin, joka ei vastannut markkinoiden odotuksia.

Kun kysyntä heikkeni, varastot kasautuivat, mikä vaati hinnanalennuksia ja vaikutti voittomarginaaleihin.

Lisäksi yrityksen ensimmäinen siirtyminen vähittäiskauppakumppaneista loi logistisia haasteita ja venyi kustannuksia.

Tämä kaksinkertainen vaikutus on heikentänyt osaketta ja jättänyt sen diskontatuksi ja kypsäksi uuteen kiinnostukseen arvovetoisten sijoittajien keskuudessa.

Voiko Niken 40 prosentin markkinaosuus turvata tiensä elpymiseen?

Nykyisistä takaiskuista huolimatta Nike on edelleen kiistaton johtaja urheiluvaatemarkkinoilla merkittävällä 40 prosentin markkinaosuudellaan.

Tämä asema on antanut sille mittakaavaetuja ja merkkiuskollisuutta, joihin harvat kilpailijat pystyvät vastaamaan.

Lisäksi Niken globaali jalanjälki kattaa yli 170 maata, mikä tekee siitä kestävän alueellisilla markkinoilla.

Kun kilpailijat, kuten Adidas, Under Armour ja nousevat tuotemerkit, edistyvät, Niken laaja ulottuvuus, vankka toimitusketju ja ikoninen brändäys ovat edelleen keskeisiä vahvuuksia, jotka todennäköisesti auttavat sitä kestämään kilpailua.

Toimitusjohtaja Elliott Hillin rooli Niken mahdollisessa herättämisessä

Keskeisessä johtajuuden muutoksessa Nike nimitti Elliott Hillin uudelleen toimitusjohtajaksi viime kuussa.

Hillin toimikausi Niken palveluksessa juontaa juurensa vuoteen 1988, jolloin hän tuli harjoittelijaksi.

Hänen ymmärryksensä Niken kulttuurista ja toiminnasta odotetaan tuovan uutta strategista painopistettä.

Hill pyrkii korjaamaan keskeisiä toiminnallisia puutteita hiomalla DTC-strategiaa ja solmimalla jälleen jälleenmyyntikumppanuuksia.

Hänen pian odotettu toipumissuunnitelmansa on herättänyt sijoittajien uteliaisuutta, sillä Hillin asiantuntemus voi auttaa Nikeä selviytymään tästä kriittisestä ajanjaksosta.

Voisiko Jordan-linjan vuosipäivä parantaa Niken taloudellista suorituskykyä?

Ensi vuonna Nike juhlii ikonisen Air Jordan -brändinsä 40-vuotispäivää.

Juhlapäivä sisältää sarjan rajoitetun erän julkaisuja ja korkean profiilin tapahtumia, jotka voivat herättää merkittävää kuluttajien kiinnostusta ja mediakuhinaa.

Jordan-sarjan syvään juurtuneen fanikunnan vuoksi nämä julkaisut voivat tarjota Nikelle ainutlaatuisen lisätulon, varsinkin jos tapahtumat onnistuvat valloittamaan tennarien harrastajia ja keräilijöitä maailmanlaajuisesti.

Riskit

Useat riskit viipyvät, kun Nike yrittää kääntää omaisuutensa.

Jos maailmantalouden olosuhteet heikkenevät, kulutuskulut voivat laskea entisestään, mikä vaikuttaa erityisesti myyntiin Pohjois-Amerikassa, Niken suurimmalla markkina-alueella.

Nopeasti kasvavien merkkien, kuten On, Hoka ja New Balance, välinen kilpailu erityisesti juoksussa uhkaa murentaa Niken asemaa.

Hillin uusi suunta voi myös viedä aikaa vaikuttaakseen tuloihin, ja siirtymäkustannusten odotetaan painavan lyhyen aikavälin taloudellisia vaikutuksia.

Osakkeiden laskun keskellä Nike on saanut tukea merkittäviltä hedge-rahastoilta, mukaan lukien Bill Ackmanin Pershing Square, joka osti äskettäin kolme miljoonaa osaketta.

Tämä tuki on merkittävä merkki luottamuksesta Niken pitkän aikavälin näkymiin.

Tällaiset strategiset sijoitukset viittaavat siihen, että yrityksen alennus yhdistettynä Hillin tuleviin aloitteisiin tarjoaa houkuttelevan mahdollisuuden niille, jotka haluavat odottaa siirtymistä.