Under Armourin osakkeet nousivat 25 %, kun yhtiö nostaa kustannussäästöstrategioidensa tulosennustetta

Under Armourin osakkeet nousivat torstaina 25 % sen jälkeen, kun urheiluvaatejätti nosti vuotuista tulosennustettaan vedoten alhaisempiin panoskustannuksiin ja tehokkaisiin kustannussäästötoimiin, kuten alennusten vähentämiseen myymälöissään ja verkkosivuilla.

Vahva tulos saavutettiin useiden vuosineljänneksien pettymysten jälkeen, mikä sai yrityksen perustajan Kevin Plankin palaamaan toimitusjohtajaksi.

Plankin suunnitelmaan liiketoiminnan palauttamiseksi kuuluu henkilöstömäärän vähentäminen ja valikoitujen tuotteiden varaston pienentäminen.

Under Armour ja Nike pyrkivät saamaan takaisin markkinaosuuttaan

Yrityksen pyrkimykset uudistaa liiketoimintaansa ovat linjassa urheilumarkkinoiden laajemman trendin kanssa, jossa sekä Under Armour että Nike pyrkivät saamaan takaisin markkinaosuuden nousevilta brändeiltä, kuten Roger Federerin tukemilta On- ja Deckers Outdoor’s Hoka -brändeiltä.

Plankin johdolla Under Armour keskittyy myymään vaatteita ja jalkineita täysillä hinnoilla korjatakseen aiempia virheitä, joihin liittyy suuria alennuksia.

Toisella vuosineljänneksellä täysihintaisen myynnin osuus oli noin 50 % kaikesta sähköisen kaupankäynnin liikevaihdosta, mikä on huomattava kasvu vuoden takaisesta vain 30 %:sta.

Tämä muutos yhdessä alentuneen diskonttauksen kanssa johti 200 peruspisteen parantumiseen yhtiön bruttokateprosenttiin, joka oli 49,8 %.

“Menestys urheilumarkkinoilla vaatii muutakin kuin vain oikean hinnoittelustrategian.

On välttämätöntä luoda haluttuja tuotteita, joista kuluttajat ovat valmiita maksamaan täyden hinnan”, sanoi Danni Hewson, AJ Bellin talousanalyysin johtaja.

Under Armour odottaa nyt oikaistun vuotuisen osakekohtaisen voiton olevan 24–27 senttiä aiemmasta ennusteestaan 19–21 senttiä.

Yhtiö raportoi 30 sentin osakekohtaisen tuloksen neljänneksellä, mikä ylitti analyytikoiden 20 sentin odotukset.

Huolimatta 10,7 prosentin laskusta toisen vuosineljänneksen liikevaihdossa 1,4 miljardiin dollariin Under Armour ylitti analyytikoiden ennusteet, jotka olivat ennakoineet 11,6 prosentin laskua.

Reutersin raportoimien LSEG-tietojen mukaan analyytikot olivat odottaneet liikevaihdon laskevan 1,39 miljardiin dollariin.

BMO Capital Marketsin analyytikko Simeon Siegel totesi: “Olemme pitkään uskoneet, että Under Armourin tulisi keskittyä terveytensä parantamiseen sen sijaan, että se tavoittelee kasvua hinnalla millä hyvänsä.”

Yhtiön jatkaessa elvytyssuunnitelmansa toteuttamista sijoittajat seuraavat tarkasti, voiko Under Armour saada takaisin kilpailuetunsa yhä ruuhkaisemmilla markkinoilla.