Miksi Niken toimitusjohtaja uskoo, että käännetyöt voivat vahingoittaa lyhyellä aikavälillä

Bloombergin mukaan Nike Inc. valmistautuu myrskyisään vaiheeseen, kun uusi toimitusjohtaja Elliott Hill johtaa ponnisteluja urheiluvaatejättiläisen elvyttämiseksi.

Hill, joka otti roolin lokakuussa, ilmoitti sarjasta strategisia muutoksia yhtiön viimeisimmän tuloskyselyn aikana.

Näillä aloitteilla pyritään elvyttämään kysyntää erityisesti urheiluun liittyvissä tuotelinjoissa, mutta niihin liittyy lyhytaikaisen taloudellisen paineen riski.

Nike odottaa kuluvan vuosineljänneksen liikevaihdon laskevan pienillä kaksinumeroinen - jyrkemmin kuin edellisen kauden 7,7 prosentin lasku.

Yhtiö keskittyy nyt ylimääräisen varaston tyhjentämiseen, jotta uusille tuotelanseerauksille saadaan tilaa ensi syksylle ja lomakaudelle.

Vaikka Niken osakkeet ylittivät viime vuosineljänneksen analyytikoiden odotukset tulojen, voiton ja bruttokateprosentin osalta, ne ovat menettäneet 29 % arvostaan ​​tänä vuonna, mikä kuvastaa sijoittajien huolta yrityksen kyvystä navigoida haastavassa ympäristössä.

Miksi Elliott Hill sanoo, että muutos vie aikaa

Vastatakseen ikonisten lifestyle-kenkämallien, kuten Air Force 1:n, hidastuvaan kysyntään Nike muuttaa prioriteettejaan Hillin johdolla.

Yhtiö eliminoi verkkomyynnin alennuksia ja lisää samalla investointeja urheilumarkkinointiin.

Hill on jo organisoinut ylemmän johdon uudelleen ja nimittänyt uusia johtajia henkilöstö-, laki- ja urheilumarkkinoinnista sekä sulkenut digitaalisten tennarien osastonsa toiminnan tehostamiseksi.

Nike käsittelee myös ylimääräistä varastoa, joka on painanut sen kykyä esitellä uusia malleja.

Yhtiö suunnittelee lyhytaikaisia ​​selvitystoimia varastotilan tyhjentämiseksi, ottaen huomioon taloudellisen tuloksen tilapäisen laskun mahdollisuuden.

Tämä lähestymistapa on kuitenkin linjassa Hillin pitkän aikavälin strategian kanssa saada takaisin vauhtia ydinmarkkinoilla.

Erityisesti viimeisin tulosraportti osoittaa Niken yleisen suorituskyvyn vakiintuneen, ja kaikki alueet Kiinaa lukuun ottamatta ylittivät odotukset.

Analyytikot ovat nostaneet vahvan tukku- ja vaatemyynnin valopilkkuina yhtiön tuloksessa.

Uusi keskittyminen urheiluun ja tuoreisiin designeihin

Hill on tavannut ammattilaisurheilun avainhenkilöitä, mukaan lukien jalkapallon, koripallon ja jalkapallon liigakomissaarit osana Niken suunnitelmaa vahvistaa läsnäoloaan urheilualalla.

Priorisoimalla urheiluun liittyvää markkinointia ja tuoteinnovaatioita yhtiö pyrkii valloittamaan uudelleen asemansa urheiluvaatteiden maailmanlaajuisena johtavana valmistajana.

Mullistavien mallien puuttuminen ja vähenevä kiinnostus lifestyle-tuotteita kohtaan ovat olleet Niken keskeisiä haasteita.

Vastauksena yritys aikoo päivittää tarjontaansa uusilla tuotteilla, jotka odotetaan lanseeraavan lähikuukausina.

Nämä ponnistelut korostavat Hillin sitoutumista Niken tuotekuvan ja markkinaosuuden elvyttämiseen.

Vaikka lyhyen aikavälin esteitä on edelleen, yhtiön johto uskoo, että nämä toimenpiteet ovat välttämättömiä pitkän aikavälin kasvulle.

Sijoittajat ovat kuitenkin edelleen varovaisia, sillä markkinat odottavat konkreettisia merkkejä kääntymisestä.