Beyond the buzz: Trumpin viinajättiläisille asettamien tullien järkyttävä todellisuus

Maailmanlaajuisen kauppasodan uhka heittää pitkän varjon viinateollisuudelle jättäen teollisuuden jättiläiset, kuten Brown-Forman ja Diageo, tuijottamaan potentiaalisesti tuhoisten tullien tynnyriä.

Kun entinen presidentti Trump uhkasi huikealla 200 prosentin tullilla eurooppalaisille viineille, samppanjoille ja väkeville alkoholijuomille kostoksi Euroopan unionin ehdottaman 50 prosentin tullin amerikkalaiselle viskille, panokset ovat kiistatta korkeat.

EU:n vastatoimi on vastaus Yhdysvaltojen omiin teräs- ja alumiinitulleihin, mikä luo alustan monimutkaiselle ja mahdollisesti haitalliselle kauppapatsaalle.

Onko Jack Daniel kivillä?

Brown-Forman, tunnustettujen amerikkalaisten viskien, kuten Jack Daniel'sin ja Woodford Reserven, tuottaja, menettää merkittävän osan tuloistaan, jos EU:n tullit toteutuvat.

Yahoo Financen mukaan Evercore-analyytikko Robert Ottenstein arvioi mahdollisen 0,36 dollarin osuman osakkeelta, jos viskin tariffit astuvat voimaan.

Yritys tulee noin 20 % myynnistään EU:sta ja Isosta-Britanniasta, ja se jakautuu 80/20 kahden alueen kesken, mikä tekee niistä erityisen haavoittuvia.

Mutta haasteet eivät lopu tähän.

Meksikon ja Kanadan soveltamat 25 %:n tariffit voivat edelleen heikentää Brown-Formanin tulosta, mikä saattaa vaikuttaa osakekohtaiseen tulokseen vielä 0,07 dollarilla.

Näiden maiden osuus yhtiön myynnistä on 7 % ja 1 %.

Brown-Formanin tiedottaja kertoi Yahoo Financelle:

Diageolle, Johnny Walker Scotch -tuotemerkkien ja muiden maailmanlaajuisesti tunnettujen merkkien valmistajalle, kauppasodan uhka lisää uuden kerroksen monimutkaisuutta jo ennestään haastavaan maisemaan.

Yhtiö on kamppaillut perustavanlaatuisten ongelmien kanssa, ja näkymä tariffien noususta vain pahentaa tilannetta.

Ottensteinin arvioiden mukaan skottituotteiden osuus Diageon myynnistä Yhdysvalloissa on noin 9 %.

Lisäksi Euroopassa tuotetut väkevät alkoholijuomat, kuten Ketel One -vodka ja Tanqueray gin, edustavat ylimääräistä 5 prosenttia.

Jokaista 25 prosentin tariffia kohden yhtiö menettää arviolta 0,04 dollaria osakkeelta.

Täysi 200-prosenttinen tulli Euroopassa valmistetun alkoholin osalta voisi kaataa Diageon 0,28 dollariin osakkeelta.

Brown-Formanin tapaan Diageon altistuminen ulottuu Euroopan ulkopuolelle.

Noin 45 % yhtiön Yhdysvaltojen myynnistä tulee Kanadasta (pääasiassa Crown Royal -viski) ja Meksikosta (tequila).

Ottenstein odottaa 0,04 dollarin osakekohtaisen osuman Diageon tulokseen jopa mahdollisilla lieventämisstrategioilla, kuten toimitusketjun säädöillä ja hinnankorotuksilla.

Numeroiden lisäksi: kauppasodan aineettomat vaikutukset

Ottensteinin analyysi korostaa tullien suoran soveltamisen lisäksi tekijöitä, jotka voivat edelleen vaikuttaa näihin viinajättiläisiin:

Rahoitusmarkkinat ovat jo alkaneet heijastaa mahdollisia vakavia tariffeihin liittyviä seurauksia.

Yahoo Financen tietojen mukaan Brown-Formanin ja Diageon osakkeet ovat laskeneet 21 % ja 17 % viimeisen kolmen kuukauden aikana.

Tämä lasku korostaa epävarmuutta ja huolta, joka liittyy kauppasodan mahdollisiin vaikutuksiin näihin johtaviin alkoholintuottajiin.