Ranska määräsi Applelle 150 miljoonan euron sakot sovellusten seurantarikkomuksista, EU-tutkinta seuraa

Ranskan kilpailuviranomaiset ovat langettaneet Applelle 150 miljoonan euron (162 miljoonan dollarin) sakon sen App Tracking Transparency (ATT) -kehyksen vuoksi. Tämä toimenpide lisää painetta useilta tahoilta, kun tutkinnat muissa EU-maissa saavat vetoa.

Maanantaina julkistettu rangaistus johtuu siitä, kuinka iPhonen valmistaja otti käyttöön ATT-ominaisuuden, jonka kriitikot väittävät heikentävän kilpailua rajoittamalla kolmansien osapuolien mainontaa ja samalla tehostamalla Applen omia mainospalveluita.

Sakko kuvastaa kasvavaa huolta Euroopan unionissa siitä, kuinka hallitsevat teknologiayritykset valvovat tietosuojastandardeja, jotka voivat toimia myös kaupallisina esteinä.

Applen tapauksessa sääntelyviranomaiset havaitsivat, että vuonna 2021 käyttöön otettu ATT vaikutti epäoikeudenmukaisesti kilpaileviin sovellusten kehittäjiin ja julkaisijoihin vaikeuttamalla käyttäjien suostumuksen saamista kolmansille osapuolille.

ATT:n käyttöönotto käynnistää EU-tutkimukset

Ranskan sääntelyviranomaiset sanoivat, että Applen ATT:n käyttöönotto ei ollut tarpeellinen eikä oikeassa suhteessa yhtiön ilmoittamaan tavoitteeseen suojella käyttäjien yksityisyyttä.

Vaikka työkalu kysyy käyttäjiltä, ​​haluavatko he sovellusten seurata heidän toimintaansa muissa sovelluksissa ja verkkosivustoissa, Ranskan kilpailuviranomainen havaitsi, että järjestelmä oli suunniteltu tavalla, joka asetti kolmannen osapuolen kehittäjille raskaamman taakan kuin Applelle itselleen.

Yksi suuri ongelma oli suostumusponnahdusikkunoiden käyttäjien kohtaamien määrä. Vaikka kolmansien osapuolien sovellusten oli näytettävä ATT-kehote, Applen omat mainospalvelut integroitiin tavalla, jonka hyväksyminen vaati vähemmän käyttäjien vaivaa.

Käyttäjien oli poistuttava mainosten seurannasta kahdesti Applen omissa asetuksissa, mikä ranskalaisen vahtikoiran mukaan heikensi ominaisuuden neutraalisuutta.

Apple on myös määrätty julkaisemaan päätös verkkosivuillaan seitsemän päivän ajan, mikä on Ranskassa vakiotoimi kilpailuun liittyvissä päätöksissä.

Ranskan tutkinta sai alkunsa vuonna 2021 jätetyistä alan valituksista. Vaikka hätätoimet tuolloin evättiin, sääntelijä jatkoi täysimittaista tutkintaa, joka on nyt johtanut taloudellisiin seuraamuksiin.

Pienemmät julkaisijat menettävät mainostuloja

Ranskan viranomaiset korostivat päätöksessään ATT:n suhteettomia taloudellisia vaikutuksia pienempiin sovelluskehittäjiin ja mainospalvelujen tarjoajiin.

Nämä pienemmät toimijat luottavat yleensä kolmannen osapuolen tiedonkeruuseen tulojen tuottamiseksi kohdistetun mainonnan avulla.

Applen muutokset häiritsivät näitä käytäntöjä ja estivät pääsyn Applen Identifier for Advertisers (IDFA) -tunnukseen, jos käyttäjät kieltäytyivät antamasta suostumusta ATT-kehotteen kautta.

Tämä rajoitus muutti tehokkaasti mobiilimainonnan markkinoiden dynamiikkaa, jossa Applen kilpailijat havaitsivat toimivansa tiukempien ehtojen mukaisesti.

Apple puolestaan ​​säilytti tietyt ominaisuudet omille mainoksilleen App Storessa ja muissa palveluissa.

Kilpailuelin väitti, että ATT:n kaksoisopt-out-prosessi asetti tarpeettomia esteitä käyttäjille ja teki todennäköisemmäksi heidän jäämisen Applen ekosysteemiin, mikä antoi yritykselle etulyöntiaseman mobiilimainostilassa.

Tutkimukset levisivät neljään maahan

Sakko on osa laajempaa valvontaa Euroopassa.

Saksan, Italian, Romanian ja Puolan kilpailuviranomaiset ovat kukin käynnistäneet samankaltaisia ​​ATT-tutkimuksia, koska ne ovat huolissaan siitä, että Apple saattaa suosia omia palveluitaan tavalla, joka rikkoo paikallisia ja EU:n laajuisia kilpailulakeja.

Nämä tutkimukset eivät keskity ainoastaan ​​ATT:n tekniseen toteutukseen, vaan myös markkinavoimaan, joka Applella on hallussaan iOS:n ja App Storen kautta sekä käyttäjien pääsy laitetason tietoihin.

Vaikka Ranskan viranomainen toimi riippumattomasti, näiden lisämaiden mahdolliset havainnot voivat edistää koordinoitua EU:n toimintaa tai lisätä mahdollisuutta määrätä uusia sakkoja ja sääntelytoimenpiteitä.

Applen tietosuojatyökalu tulipalossa

Apple esitteli ATT:n huhtikuussa 2021 osana iOS 14.5:tä ja esitteli sen yksityisyyteen keskittyvänä ominaisuutena, jonka tarkoituksena on antaa käyttäjille mahdollisuus hallita sitä, kuinka sovellukset seuraavat heidän verkkokäyttäytymistään.

Yksityisyyden puolestapuhujat suhtautuivat siirtoon laajalti, mutta se aiheutti välitöntä vastareaktiota mainostajilta ja sovellusten kehittäjiltä.

Käyttöönoton jälkeen Applen mainosliiketoiminta on kasvanut merkittävästi, mikä johtuu osittain lisääntyneestä riippuvuudesta App Storen alkuperäiseen mainosverkostoon.

Kriitikot väittävät, että Applen suunnitteluvalinnat suosivat sen omaa ekosysteemiä samalla kun kilpailijoiden on vaikeampaa ylläpitää toimivia mainontamalleja.

Vaikka ATT-kehys koskee teknisesti kaikkia sovelluksia, Ranskan kilpailuviranomainen sanoi, että Applea ei pidetty samojen standardien mukaisesti kuin muita käyttäjien suostumuksen saamisessa, mikä rikkoo oikeudenmukaisen pääsyn periaatetta ja vahingoittaa kilpailua.