Pandoran pörssi romahtaa, kun Trumpin Thaimaan tullit tuottavat katkeran yllätyksen

Pandora A/S (CPH: PNDORA) on menettänyt yli 15 % viime istunnoissa sen jälkeen, kun Yhdysvaltain presidentti Donald Trump ilmoitti Thaimaahan uusista tulleista, jotka ylittivät selvästi yhtiön odotukset.

Thaimaassa Pandora valmistaa tällä hetkellä suurimman osan luksuskoruistaan.

Trumpin tariffit voivat aiheuttaa ongelmia tanskalaiselle yritykselle, sillä Yhdysvaltojen osuus sen kokonaismyynnistä vuonna 2024 oli yli 30 prosenttia.

Vuotta aiemmin Pandoran osakkeet ovat laskeneet noin 35 % tätä kirjoitettaessa.

Pandora oli odottanut huomattavasti lieviä tulleja

Pandoran osakkeisiin kohdistuu paineita, koska tariffiilmoitus oli melkoinen yllätys sijoittajilleen.

Helmikuussa, kun edullinen luksusbrändi raportoi neljännen vuosineljänneksen tuloksestaan, sen johto sanoi, että Yhdysvaltojen odotetaan ilmoittavan 10 %:n tullin Thaimaahan – tämä oli ainakin yhtiön perustapaus.

Yhdysvaltain presidentti Trump kuitenkin järkytti Pandoraa 37 prosentin tullilla Etelä-Aasian maalle "Liberation Dayna", jonka yhtiö ennustaa nyt laskevan sen liikevaihtoa yli 175 miljoonalla dollarilla.

Tämä tarkoittaa noin 4,0 prosentin osumaa tuloihin, kun otetaan huomioon, että Pandoran ylin rivi oli 4,42 miljardia dollaria viime vuonna.

Viimeaikaisen laskun jälkeen tanskalainen yritys käy nyt kauppaa hintaan, joka nähtiin viimeksi vuoden 2023 lopulla.

Muut luksusmerkit saavat iskun Trumpin tulleista

Huomaa, että Pandora ei ole ainoa eurooppalainen luksusbrändi, jonka odotetaan saavan merkittävän osuman Trumpin tullien vuoksi.

Itse asiassa monet muut nimet kyseisessä tilassa tuntevat tuskaa Citin analyytikoiden mukaan.

Tämä johtuu siitä, että Yhdysvallat on pitkään ollut ylellisyystuotteiden kasvun avaintekijä.

Suurin osa luksusbrändeistä kuitenkin turvautuu siirtämään Trumpin tariffeihin liittyvät korkeammat kustannukset loppukuluttajien maksettavaksi, mikä voi johtaa olennaiseen osumaan heidän tuotteidensa kokonaiskysyntään, sijoituspalveluyritys kertoi asiakkaille tänään antamassaan tutkimusmuistiossa.

Pandoran lisäksi Citi odottaa erityisesti Birkenstockin ja Brunello Cucinellin ottavan Trumpin kauppapolitiikan aiheuttamat vahingot.

LVMH voi olla voittaja tariffien kiusaamisessa

Toisaalta sijoituspalveluyritys odottaa, että eurooppalaiset luksusbrändit, joiden tulot ovat suhteellisesti alhaisemmat Yhdysvaltoihin, nousevat voittajiksi tariffien raivoissa.

Se lisäsi, että ne, jotka näkevät vaatimattomammat tullit paikallisemman tuotannon vuoksi, voivat myös saada osuuttaan uuden tariffiympäristön keskellä.

Näitä ovat ranskalainen luksustalo LVMH, brittiläinen Burberry-tuotemerkki ja italialainen muotimerkki Moncler.

Lisäksi nämä kolme yritystä maksavat tällä hetkellä myös osinkoa, mikä tekee niistä entistäkin jännittävämpää omistaa vuoden 2025 jälkipuoliskolla äskettäin syntyneiden taantumien peloissa.

Kuitenkin vain LVMH näistä kolmesta on tällä hetkellä yksimielinen "ylipainoinen" luokitus.