LVMH putoaa 8 % myyntitappioista, kun geopolitiikka iski viiniin, muotituloihin; Kering, Burberry fall myös

LVMH:n osakkeet laskivat 8 % tiistaiaamuna sen jälkeen, kun ranskalainen luksusjätti ilmoitti odottamattomasta laskusta ensimmäisen vuosineljänneksen aikana, mikä laukaisi terävän reaktion koko Euroopan luksussektorilla.

LVMH, joka omistaa lippulaivabrändejä, kuten Louis Vuittonin, Moët & Chandonin ja Hennessyn, raportoi 3 %:n vuosittaisen liikevaihdon laskun vuoden kolmen ensimmäisen kuukauden aikana markkinoiden sulkeuduttua maanantaina julkaistun kaupankäyntipäivityksen mukaan.

Tulokset jättivät vähäistä kasvua ennakoineet konsensusanalyytikko-odotukset ja jäivät institutionaalisten sijoittajien konservatiivisimpienkin ennusteiden tasolle.

Laskua johti 9 %:n romahdus viinien ja väkevien alkoholijuomien divisioonassa, jossa konjakin – konsernin ikonisen tuotteen – myynti laski sekä Yhdysvaltojen että Kiinan kysynnän heikkenemisen myötä.

Yhtiö selitti tämän osittain taloudellisella epävarmuudella, mutta myös geopoliittisilla jännitteillä, jotka ovat saaneet konjakin joutumaan kauppakiistojen ristituleen.

Muoti- ja nahkatavarat, perinteisesti LVMH:n kestävin segmentti, kirjasivat 5 %:n liikevaihdon laskun.

Kellojen myynti pysyi ennallaan, mikä ei helpottanut kuluttajien ylellisyystuotteisiin liittyvän halun laajempaa heikkoutta.

Laajempi ala paineen alla; Kering, Burberry, Richemont syksy myös

LVMH:n pettymysluvut vetivät alas alan toimijoita.

Guccin emoyhtiön Keringin osakkeet laskivat 2,5 prosenttia, kun taas brittiläisen muotitalo Burberryn 4,2 prosenttia.

Cartierista ja Montblancista tunnettu Richemont laski 2,26 % kaupankäynnin alussa. Laajemmilla Euroopan markkinoilla sen sijaan kauppa kävi korkeammalla, mikä korosti luksusyritysten erityistä painetta.

Citin analyytikot sanoivat, että LVMH:n tuloissa ei ollut "paljon ilahduttavaa", ja totesivat, että tulokset olivat "yleensä alle konservatiivisimpien ostopuolen odotukset".

He ehdottivat, että oli vaikea nähdä elpymistä toisella tai kolmannella neljänneksellä, koska maailmantaloudessa vallitsi kohonnut epävarmuus.

Jefferies laski LVMH:n tavoitehintaa 670 eurosta 510 euroon, mikä viittaa jatkuvaan kysynnän pehmeyteen ja arvaamattomaan makrotilanteeseen.

Kaupan epävakauden pilvet näyttävät hinnoitteluvoimasta huolimatta

LVMH:n talousjohtaja Cecile Cabanis kertoi analyytikoille puhelun aikana, että kaupan jännitteet tekivät suunnittelusta yhä vaikeampaa, sillä keskeiset muuttujat "vaihtuvat joka tunti".

Kommentti tuli keskellä uutta epävarmuutta Yhdysvaltain tulleista presidentti Donald Trumpin sekavien signaalien seurauksena kauppapolitiikasta.

Luksusbrändejä pidetään yleensä eristetympinä kuin massakauppiaita niiden hinnoitteluvoiman ja uskollisen asiakaskunnan vuoksi.

Analyytikot ovat kuitenkin varoittaneet, että riski laajemmasta talouden laskusuhdanteesta – etenkin tullien aiheuttamasta – voi heikentää jopa huippuluokan kysyntää, erityisesti suurilla markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa ja Kiinassa.

Bernsteinin analyytikko Luca Solca tarkisti äskettäin jyrkästi ennustettaan maailmanlaajuisesta luksusmyynnistä ja ennustaa 2 prosentin laskua tälle vuodelle verrattuna aiempaan arvioon 5 prosentin kasvusta.

Hän sanoi, että muutos heijastaa itseään toteuttavaa markkinoiden myllerrystä ja heikentynyttä kuluttajien mielipidettä.

Solca myös alensi alan tulosennustettaan ja odottaa nyt keskimääräisen liikevoiton laskevan 4–6 prosentin välillä vuoteen 2024 verrattuna.

Synkyydestä huolimatta hän sanoi, että luksusyritykset olivat edelleen useimpia paremmassa asemassa selviytymään häiriöjaksosta.