Kiinan iPhone-myynti kasvaa ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2023, mitä tämä tarkoittaa Applelle

Apple on kirjannut ensimmäisen vuosittaisen iPhone-myynnin kasvun Kiinassa kahteen vuoteen, mikä merkitsee merkittävää kehitystä yhdellä sen kriittisimmistä ja haastavimmista markkinoista.

Counterpoint Researchin tietojen mukaan iPhonen myynti Kiinassa kasvoi 8 % vuoden 2025 toisella neljänneksellä verrattuna vastaavaan ajanjaksoon vuotta aiemmin.

Vaikka tämä kasvu on vaatimatonta, se on voitto yhdysvaltalaiselle teknologiajättiläiselle, joka on kohdannut Kiinassa useita vastatuulia, kuten lisääntynyttä kilpailua kotimaisten tuotemerkkien taholta ja geopoliittisia jännitteitä.

Strategiset kampanjat lisäävät iPhonen myyntiä

iPhone-myynnin elpyminen johtui suurelta osin strategisista hinnoittelualoitteista ja myynninedistämistoimista.

Counterpoint Research huomautti, että Applen suorituskykyä Q2:lla tukivat kiinalaisten verkkokauppa-alustojen uusimmasta lippulaivamallista iPhone 16:sta käyttöön ottamat alennukset.

Lisäksi Apple nosti vanhempien iPhonejen vaihtoarvoja tänä aikana, mikä auttoi stimuloimaan päivityksiä.

"Applen iPhone-hintojen säätö toukokuussa oli hyvin ajoitettu ja otettu hyvin vastaan, ja se tuli viikkoa ennen 618-ostosfestivaalia", sanoi Counterpointin apulaisjohtaja Ethan Qi.

Vuosittain kesäkuussa järjestettävä 618-festivaali on Kiinan vähittäiskaupan kalenterin merkittävä myyntitapahtuma, jossa sähköisen kaupankäynnin jättiläiset, kuten JD.com ja Alibaba, tarjoavat suuria alennuksia.

Huolimatta siitä, että Apple on kolmanneksi suurin kokonaismarkkinaosuus Huawein ja Vivon jälkeen, sen kasvu tarjoaa vastanarratiivin vuoden 2023 puolivälissä alkaneelle laskutrendille.

Elpyminen voi myös antaa varmuutta sijoittajille, jotka ovat nähneet Applen osakkeiden laskevan noin 12 % vuoden alusta.

Huawein paluu lisää paineita

Applen paluu kasvuun on kuitenkin tapahtunut Huawein valtavan elpymisen varjossa.

Yhdysvaltain pakotteiden jälkeen Huawei on tehnyt merkittävän paluun ja herättänyt kuluttajien kiinnostuksen uusilla laitteilla, jotka on varustettu kehittyneemmillä kotimaisilla piirisarjoilla.

Counterpointin mukaan Huawein älypuhelinmyynti kasvoi 12 % vuodentakaisesta Q2:n aikana ja otti markkinaosuudella mitattuna kärkipaikan Kiinassa, jota seurasivat Vivo ja Apple.

Huawein elpymistä on tukenut vahva brändiuskollisuus erityisesti sen ydinkäyttäjäkunnan keskuudessa.

"Huawei on edelleen korkealla ydinkäyttäjien uskollisuudella, kun se korvaa vanhat puhelimensa uusiin Huawei-julkaisuihin", sanoi Counterpointin vanhempi analyytikko Ivan Lam.

Tämä elpyminen on vaikeuttanut Applen kilpailuasemaa Kiinassa, jossa sen premium-segmentin hallitsevaa asemaa koettelevat yhä enemmän Huawein huippuluokan tarjoukset.

Ulkoiset paineet painavat Applea

Paikallisen kilpailun lisäksi Apple kohtaa edelleen ulkoisia haasteita, jotka voivat vaikuttaa sen pidemmän aikavälin näkymiin Kiinassa.

Yhdysvaltain presidentti Donald Trump on vaatinut Applea siirtämään iPhonen valmistuksen takaisin Yhdysvaltoihin ja uhannut yritystä tulleilla , jos se ei noudata niitä.

Analyytikot ovat todenneet, että tällainen siirto olisi logistisesti ja taloudellisesti vaikeaa , kun otetaan huomioon toimitusketjujen siirtämisen kustannukset.

Applen osakkeet olivat nousseet 2 % keskiviikkona. Ennakkomarkkinoilla osakkeet laskivat 0,21 %.