Diageo ravistelee johtajuutta, kun toimitusjohtaja Debra Crew eroaa myrskyisän toimikauden keskellä

Suuria muutoksia on käynnissä Diageossa, Guinnessista ja Johnnie Walkerista tunnetussa maailmanlaajuisessa juomajättissä.

Toimitusjohtaja Debra Crew on eronnut kesäkuussa 2023 alkaneen kivisen juoksun jälkeen. Hänen toimikautensa aikana yhtiön markkina-arvo laski jyrkästi ja kourallinen kalliita harha-askeleita.

Hänen tilalleen tulee ainakin toistaiseksi talousjohtaja Nik Jhangiani, joka on nimitetty väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi, kun hallitus alkaa etsiä pysyvää korvaajaa.

Debra Crew astui toimitusjohtajan rooliin suunniteltua aikaisemmin edeltäjänsä Sir Ivan Menezesin odottamattoman kuoleman jälkeen, joka oli kärsinyt vakavista terveysongelmista.

Crew'lla on vahva tausta kulutustavaroista ja hän on toiminut johtotehtävissä Reynolds Americanilla, PepsiCo:lla, Nestléllä ja Marsilla, ja hän toi työhön runsaasti kokemusta.

Hänen nimityksensä merkitsi myös virstanpylvästä, sillä hän oli yksi harvoista naisista, jotka ovat johtaneet yritystä FTSE 100 -listalla.

Debra Crew'n kova venyminen päättyy

Diageolle asiat eivät menneet hyvin, kun Debra Crew oli vastuussa. Yhtiön osake putosi 30 prosentista yli 40 prosenttiin, mikä veti sen tasolle, jota sijoittajat eivät olleet nähneet vuosiin.

Suuri osa ongelmaa oli myynnin romahtaminen Yhdysvalloissa ja Kiinassa, kahdella markkinalla, jotka olivat aiemmin merkittäviä kasvun ajureita.

Latinalaisessa Amerikassa ja Karibialla asiat olivat vielä pahempia. Inflaation puristamat kuluttajat alkoivat ostaa halvempaa viinaa, jolloin Diageolle jäi varastot täynnä myymättömiä varastoja.

Tämä sotku johti tulosvaroitukseen vuoden 2023 lopulla. Ja sitten oli toimitusketjun ongelma, liian monta premium-tuotetta, koska yritys panosti väärin kysyntään.

Toukokuussa 2025 Diageo otti käyttöön suunnitelman leikata kustannuksia 500 miljoonalla dollarilla seuraavan kolmen vuoden aikana.

Leikkausten odotetaan tulevan kautta linjan, leikkaavan toimitusketjun tehottomuutta, vähentävän mainonta- ja myynninedistämismenoja ja tekevän muutoksia yrityksen päivittäiseen toimintaan.

He harkitsevat myös joidenkin omaisuuserien myymistä keinona yksinkertaistaa toimintaa ja vähentää velkaa.

Vaikka Guinness kesti suhteellisen hyvin, Diageon laajempi työntö premium-väkeviin alkoholijuomiin ei päätynyt toivotulla tavalla.

Kun kuluttajat tuntevat edelleen puristuksen pandemian jälkeisessä kustannustietoisessa maailmassa, ajoitus ei vain ollut oikea.

Joten kun Debra Crew erosi, markkinat itse asiassa toivottivat uutisen tervetulleeksi, sijoittajat näkivät sen mahdollisuutena nollaukseen ja askeleena kohti vakaampaa pohjaa.

Diageolle uusi väliaikainen toimitusjohtaja

Nik Jhangiani, josta tuli talousjohtaja vasta syyskuussa, on nyt valittu väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi.

Hän astuu vaikeaan paikkaan. Hänen välittömään tehtävälistaansa kuuluu sijoittajien luottamuksen palauttaminen, todellisten säästöjen löytäminen leikkaamatta liian syvälle ja yrityksen saaminen takaisin raiteilleen suuren maailmanlaajuisen epävarmuuden keskellä.

Samaan aikaan Diageon hallitus etsii aktiivisesti pysyvää toimitusjohtajaa, joka voi vakauttaa laivaa, elvyttää kasvua ja auttaa yritystä liikkumaan nopeasti muuttuvien markkinoiden tahdissa.