American Eaglen osake nousee 10 %, kun Sydney Sweeney johtaa syksyn kampanjaa

American Eagle Outfittersin osakkeet nousivat yli 10 % markkinoiden avautumisen jälkeen sen jälkeen, kun se ilmoitti korkean profiilin kumppanuudesta näyttelijä Sydney Sweeneyn kanssa syksyn 2025 farkkukampanjansa eteen.

Yhtiö sanoi, että kampanja, jonka nimi on "Sydney Sweeney Has Great Jeans", sisältää tuoreita farkkutyylejä, jotka on räätälöity Z-sukupolvelle, joka edustaa brändin kriittisintä kuluttajakuntaa.

Osake avautui 10 % korkeammalle, mutta paransi jonkin verran voittoja ja kävi kauppaa 7 prosentissa tätä kirjoitettaessa.

Markkinointiblitz, joka sisältää mukaansatempaavia elementtejä, kuten 3D-mainostauluja, Snapchatin linssin, tekoälyllä toimivan virtuaalisen kokeilutekniikan ja telttasijoituksen Las Vegasin Exosphere-näytölle Spheressä, on yhtiön tähän mennessä kallein myynninedistämishanke.

"Tämä on meidän Super Bowlimme", American Eaglen markkinointijohtaja Craig Brommers kertoi Marketing Divelle viitaten farkkubuumiin, joka tyypillisesti liittyy kauden mukana.

"Se, että voimme tehdä yhteistyötä Sweeneyn kanssa tässä asiassa, kertoo jotain, ja se kertoo jotain hankalammassa vähittäismyyntiympäristössä tänä vuonna, että American Eagle asettaa edelleen suuria panoksia", hän lisäsi.

Denim push tulee, kun American Eagle kamppailee heikentyneen kuluttajatunnelman kanssa

Kampanja saapuu herkkään hetkeen laajemmalle Yhdysvaltain vähittäiskauppasektorille, jossa monet brändit kamppailevat kuluttajien kulutuksen vähenemisen kanssa.

Erityisesti vaatteiden kysyntä on ollut hidasta, eikä American Eagle ole poikkeus.

Toukokuussa yhtiö peruutti vuotuisen ohjeistuksensa vedoten tariffeihin liittyvään epävarmuuteen, joka liittyi erityisesti hankintoihin Kiinasta.

Tämä uusi keskittyminen farkku- ja julkkiskumppanuuksiin on pyrkimys elvyttää kysyntää.

Sweeney, joka tunnetaan rooleistaan elokuvissa "Euphoria" ja "The White Lotus", houkuttelee merkittävästi Z-sukupolven kuluttajia, jotka kääntyvät yhä enemmän vaikuttajien ja tähtien puoleen muotivalintoja tehdessään.

Kampanja sisältää rajoitetun erän "Sydney Jean" -valmisteen ja yhdessä suunnitellun farkkutakin, joka hyödyntää eksklusiivisuus- ja kapselimallistojen kasvavaa suosiota pikamuodissa.

Alan analyytikot uskovat, että vähittäiskauppiaan siirto heijastaa sekä hyökkäyspeliä menetetyn jalansijan palauttamiseksi että puolustavaa peliä pysyäkseen merkityksellisenä ruuhkaisilla markkinoilla.

Wall Street reagoi, kun lyhyt korko kiinnittää huomiota

Myös sijoittajien kiinnostus näyttää olevan nousussa.

Ennen torstain rallia American Eaglen osakkeet olivat laskeneet noin 35 % vuoden alusta ja päätyivät keskiviikkona 10,82 dollariin.

Jyrkkä hyppy lähetti osakkeen noin 12 dollariin.

Analyytikot havaitsivat korkean lyhyen koron – noin 12,2 % yhtiön kellunnasta LSEG:n tietojen mukaan – mikä saattoi vaikuttaa nopeaan nousuun, varsinkin kun osakkeen ympärillä oleva huomio kasvoi Reddit-foorumeilla, kuten WallStreetBetsillä.

Sosiaalisen median kohu toisti aiempia jaksoja, kuten Crocsin vuoden 2020 osakenousua laulaja Justin Bieberin kanssa tehdyn yhteistyön jälkeen.

American Eagle on aiemmin tehnyt yhteistyötä julkkisten, kuten tennistähti Coco Gauffin ja näyttelijä Jenna Ortegan, kanssa, mutta Sweeney-kampanja näyttää olevan sen tähän mennessä kunnianhimoisin.

Jefferiesin johtava analyytikko Corey Tarlowe kertoi asiakkaille 18. kesäkuuta tavattuaan osan yhtiön johdosta, että he "odottavat, että kuluttajien jatkuva vastatuuli voi vaikuttaa liikevaihdon kasvuun ja marginaalien kehitykseen seuraavien 6-12 kuukauden aikana".

Tarlowe, jolla on American Eaglen pitoluokitus, totesi, että yhtiö aikoo "vähentää hankintatoimittajiensa kustannuksia ja monipuolistaa toimitusketjuaan", mikä nostaa Kiinan hankinnan alle 10 prosenttiin tänä vuonna.

Kuudesta Visible Alphan seuraamasta välittäjästä, jotka seuraavat American Eaglea, 4 arvioi sen pidoksi, yksi myydyksi ja vain yksi ostoksi.