Googlen kilpailunrajoitusten välienselvittely: 4 mahdollista liikettä, jotka voivat muuttaa hakua ja tekniikkaa

Oikeusministeriön korkean profiilin kilpailunvastainen taistelu Googlen kanssa lähestyy ratkaisevaa hetkeä.

Elokuussa 2025 Yhdysvaltain piirituomarin Amit Mehtan odotetaan päättävän, kuinka puuttua Googlen määräävään asemaan Internet-haussa ja mainonnassa, mikä voi muuttaa sekä yrityksen liiketoimintamallia että verkkohakumarkkinoiden tulevaisuutta.

Oikeusministeriön vuonna 2020 käynnistämässä oikeusjutussa Googlea vastaan väitetään, että yritys lukitsi määräävän asemansa katkaisemalla sopimuksia laitevalmistajien ja verkkoselaimien kanssa tehdäkseen Googlesta oletushakukoneen lähes kaikkialla.

Tämä järjestely jätti kilpailijoille vain vähän tilaa kasvaa, koska harvat pystyivät vastaamaan Googlen mittakaavaan tai näkyvyyteen.

Vuonna 2024 tuomari Amit Mehta oli samaa mieltä siitä, että Googlella on monopoli, mikä siirtää taistelun siihen, mitkä korjaustoimenpiteet voisivat todella palauttaa reilun kilpailun.

Toisaalta DOJ ajaa rohkeita ideoita, mikä saattaa pakottaa Googlen irrottamaan Chrome-selaimensa tai jopa Android-järjestelmänsä murtaakseen haun hallinnan.

Toisaalta Google kannattaa kevyempiä toimenpiteitä, jotka yksinkertaisesti rajoittaisivat tiettyjä käytäntöjä, kuten yksinomaisia oletussopimuksia ja maksullisia sijoittelusopimuksia, jättäen samalla ydinliiketoimintansa ennalleen.

Tuomari Mehta on vihjannut harkitsevansa jotain siltä väliltä, pyrkien löytämään tasapainon kovan täytäntöönpanon ja digitaalisten markkinoiden käytännön tulosten välillä.

4 suurta muutosta, jotka voivat tulla peliin

Pöydällä on useita mahdollisia korjaustoimenpiteitä, joiden vaikutus vaihtelee:

1. Yksi pöydällä oleva vaihtoehto on Googlen Chrome-selaimen pakkomyynti, joka iskisi yhteen yrityksen tehokkaimmista hakujen hallitsevan aseman kanavista.

Mutta se on myös monimutkaisin korjaustoimenpide oikeudellisesti ja logistisesti, varsinkin kun otetaan huomioon haaste löytää ostaja, joka pystyy ylläpitämään avoimen lähdekoodin Chromium-projektia, joka tukee Chromen ekosysteemiä.

2. Kohdennetumpi lähestymistapa olisi hillitä Googlen massiivisia oletushakusopimuksia, kuten Applen kanssa tehtyä sopimusta, joka maksaa Googlelle yli 20 miljardia dollaria vuodessa vain pysyäkseen iPhonen hakukoneena.

Näiden sopimusten hylkääminen tai rajoittaminen voisi vihdoin antaa kilpailijoille tilaa hengittää.

3. Toinen idean yleistyminen on tietojen jakaminen. Kilpailijat, erityisesti tekoälyyn keskittyvät yritykset, kuten OpenAI tai Perplexity, väittävät, etteivät ne voi kilpailla ilman pääsyä Googlen tiukasti vartioimiin hakutietoihin.

Googlen pakottaminen avaamaan osia tästä tietojoukosta voisi tasoittaa toimintaedellytyksiä ja kannustaa uusiin innovaatioihin purkamatta yrityksen ydintuotteita.

4. Ja sitten on kuluttajille suunnattu korjaus: valintanäytöt. Vaatimalla laitteita tarjoamaan käyttäjille useita hakukonevaihtoehtoja sen sijaan, että ne käyttäisivät oletusarvoisesti Googlea, sääntelyviranomaiset voisivat antaa ihmisille enemmän sananvaltaa ja kilpailijoille oikeudenmukaisemman mahdollisuuden turvautumatta täydelliseen hajoamiseen.

Vaikutus laajempaan teollisuuteen

Mikä tahansa päätös Googlen kilpailunrajoitusasiassa voi käynnistää pitkän valitusprosessin, joka voi kestää 18 kuukautta tai kauemmin, ja jopa pidempään, jos se saapuu korkeimpaan oikeuteen.

Tämä tarkoittaa, että muutokset Googlen liiketoiminnassa tapahtuisivat hitaasti, mutta ne tulevat todennäköisesti voimaan lopulta.

Sijoittajat seuraavat tarkasti, ja yhtiön osake on liikkunut, kun markkinat harkitsevat mahdollisia vaikutuksia Alphabetin tekoälyn ja pilvilaskennan työn rinnalla.

Tapausta kutsutaan suurimmaksi tekniseksi kilpailunvastaiseksi taisteluksi sitten Microsoftin vuosikymmeniä sitten.

Sen tulos voi muuttaa sitä, miten sääntelyviranomaiset kohtelevat hallitsevia verkkoalustoja, ja asettaa uuden standardin tekoälyä, dataa ja suuria digitaalisia ekosysteemejä hallitsevien yritysten käsittelylle.