Gap-osake nousee, kun vähittäiskauppias tulee kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian markkinoille Old Navyn käyttöönoton myötä

Vaatekauppias Gapin osakkeet nousivat yli 3,4 % The Wall Street Journalin raportin jälkeen, jossa yhtiö paljasti suunnitelmansa siirtyä kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian alalle.

Siirto merkitsee merkittävää muutosta vaateketjulle, sillä se katsoo perinteisen vaatepohjansa ulkopuolelle ja hyödyntää yhtä vähittäiskaupan kestävimmistä kategorioista.

Tästä syksystä alkaen Gapin Old Navy -brändi esittelee laajennettuja kauneusvalikoimia myymälöissään, mukaan lukien Old Navy -merkin alla olevat tuotteet, WSJ sanoi.

Valikoima sisältää ihonhoitoa, meikkiä, hiustuotteita ja kynsilakkaa, ja useimmat tuotteet maksavat alle 25 dollaria.

Strategian muutos toimitusjohtaja Richard Dicksonin johdolla

Suunnitelma korostaa uutta suuntaa toimitusjohtaja Richard Dicksonin alaisuudessa, joka otti vastuun elokuussa 2023 Mattelin palveluksen jälkeen.

Dickson sanoi, että Gapin oli vakiinnutettava kamppaileva vaateliiketoimintansa ennen kuin se pyrkii kasvuun viereisissä kategorioissa.

Myynnin parantuessa nyt eri divisioonien välillä yhtiö tarttuu mahdollisuuksiin kauneudenhoidossa ja asusteissa.

"Meillä on uskottavuutta kuluttajien keskuudessa alkaa uskaltautua ydinluokkamme viereisiin luokkiin", Dickson sanoi haastattelussa.

Gap-merkkiset kaupat alkavat myydä kauneustuotteita ensi vuonna, alkaen tuoksuista.

Gap liittyy Chanelin ja Kohlin kaltaisten tuotemerkkien joukkoon kauneusbuumin hyödyntämisessä

Vaikka Gap on myöhäinen tulokas, monet kollegat ovat jo nojautuneet kauneusbuumiin.

Luksustalot, kuten Chanel ja Louis Vuitton, sekä ostoskeskuksessa sijaitsevat tuotemerkit, kuten Abercrombie & Fitch ja Urban Outfitters, ovat laajentuneet kosmetiikkaan ja henkilökohtaiseen hygieniaan.

Myös massakauppiaat ovat investoineet voimakkaasti – Kohl'sissa on myymälöissään Sephora-myymälöitä, kun taas Targetin yhteistyö Ulta Beautyn kanssa herätti aluksi huomiota ennen kuin he päättivät purkaa yhteyden.

Gapin osalta työntöä tukee Dicksonin henkilökohtainen kokemus alalta.

Uransa alussa hän työskenteli kauneudenhoidon ostajana Bloomingdale'sissa ja oli mukana perustamassa Glossia, kosmetiikan verkkokauppaa, jonka Estée Lauder osti myöhemmin vuonna 2000.

Vanhan laivaston merkkituotteet, E.l.f, TonyMoly muodostavat kauneusvalikoiman

Noin 150 Old Navy -myymälää laajentaa kassakaistaansa laajemmalla valikoimalla kauneustuotteita, kun taas noin 45 myymälää omistaa myymälätilaa kauneudelle, jossa työskentelee neuvonantajia.

Tuotteisiin kuuluvat Old Navy -merkkinen vartalosumu, voiteet ja pesuaineet sekä kolmannen osapuolen tuotemerkit, kuten Mario Badescu, E.l.f., ja korealaiset nimet, kuten TonyMoly ja Mixik.

Old Navyllä on jo rajoitettu valikoima tuotteita, kuten Burt's Bees -huulirasvaa, mutta kauneus ei juurikaan vaikuta sen 8.4 miljardin dollarin vuosimyyntiin.

Yrityskysely osoitti vahvaa potentiaalia, sillä 70 % Old Navyn asiakkaista ilmaisi kiinnostuksensa ostaa kauneustuotteita ketjusta.

Miksi seikkailu kauneuteen?

Kauneus edustaa tuottoisaa kategoriaa, jolla on paremmat katteet kuin vaatteilla ja jolla on jatkuva kysyntä nuoremmilta kuluttajilta.

Euromonitorin mukaan Yhdysvaltain kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian markkinoiden ennustetaan nousevan 129 miljardiin dollariin vuonna 2025, mikä on lähes 4 % enemmän kuin viime vuonna.

Gapin käänne korostaa sen pyrkimyksiä hyödyntää tätä kasvua ja monipuolistaa toimintaansa vaatteiden ulkopuolelle, kun se pyrkii vakiinnuttamaan asemansa merkittävänä toimijana Yhdysvaltain vähittäiskaupassa.