Starbucks sulkee myymälät, vähentää 900 työpaikkaa 1 miljardin dollarin uudelleenjärjestelyssä

Starbucks Corp. ilmoitti torstaina sulkevansa myymälöitä ja poistavansa 900 työpaikkaa osana 1 miljardin dollarin rakenneuudistushanketta, jonka tarkoituksena on elvyttää kahvilaketjua toimitusjohtaja Brian Niccolin johdolla.

Yhtiö sanoi, että sen myymälöiden kokonaismäärä Yhdysvalloissa ja Kanadassa laskee noin 1 % tilikauden 2025 aikana, ja vuoden lopussa on 18 300 toimipistettä.

Sulkemisten jälkeen Starbucks aikoo laajentaa jalanjälkeään ja kunnostaa vielä 1,000 myymälää asiakaskokemuksen parantamiseksi.

Starbucksin osake nousi alle 1 % torstain ennakkokaupankäynnissä.

Yksityiskohdat Starbucksin uudelleenjärjestelystä

Starbucks odottaa noin 1 miljardin dollarin kustannuksia, jotka liittyvät myymälöiden sulkemiseen, tukiorganisaatioiden uudelleenjärjestelyihin ja niihin liittyviin toimiin, ja noin 90 % maksuista johtuu sen Pohjois-Amerikan toiminnoista.

Suurimman osan näistä kuluista ennustetaan osuvan tilikauteen 2025.

Ennakoidut uudelleenjärjestelykulut sisältävät noin 150 miljoonaa dollaria työntekijöiden eroetuuksista, 400 miljoonaa dollaria yhtiön ylläpitämän myymäläomaisuuden luovutuksesta ja arvonalentumisesta sekä 450 miljoonaa dollaria pääasiassa käyttöoikeusvuokraomaisuuden nopeutettuihin poistoihin ja muihin myymälöiden varhaisista sulkemisista johtuviin vuokrakuluihin.

Noin 400 miljoonaa dollaria kokonaissummasta on ei-käteismaksuja, jotka liittyvät omaisuuserien arvonalentumisiin ja myynteihin, kun taas loput 600 miljoonaa dollaria edustavat tulevia ulosmeneviä rahavirtoja työntekijöiden eroetuuksiin ja vuokrasopimusten irtautumiskuluihin.

Keskiössä kannattavuus ja asiakaskokemus

Tarkasteltuaan kahvilaverkostoaan Starbucks tunnisti tietyt paikat, joissa kannattavuusnäkymät olivat rajalliset, ja päätti sulkea nämä myyntipisteet.

Yhtiö aikoo keskittyä myymälöihin, jotka ovat linjassa Niccolin suunnitelman kanssa luoda kutsuvampia tiloja.

"Varhaiset tulokset kahviloiden noususta osoittavat, että asiakkaat vierailevat useammin, viipyvät pidempään ja jakavat positiivista palautetta", Niccol sanoi työntekijöille lähettämässään kirjeessä .

Niccol, joka aloitti toimitusjohtajana vuosi sitten, ohjaa käännettä kuuden peräkkäisen vuosineljänneksen jälkeen, jolloin saman myymälän myynti laski.

Strategia sisältää parannuksia, kuten lisäistuimia ja pistorasioita, jotka on suunniteltu kannustamaan pidempiin vierailuihin ja useampaan asiakkaiden sitouttamiseen.

Käännesuunnitelma

Starbucks yksinkertaistaa myös ruokalistaansa vähentääkseen tilausten monimutkaisuutta ja odotusaikoja ja esittelee samalla uusia tuotteita kuluttajien muuttuvien makujen mukaan.

Ketju on lisännyt sokerittomia vaihtoehtoja ja tuonut markkinoille proteiinipitoisia juomia vastatakseen terveellisempien valintojen kasvavaan kysyntään.

Näistä ponnisteluista huolimatta taloudelliset tulokset eivät ole vielä osoittaneet merkittävää vaikutusta.

Yhtiön viimeisin neljännesvuosikatsaus jäi odotuksista sekä myynnin että tuloksen osalta.

Jotkut analyytikot ovat kuitenkin pysyneet nousujohteisina osakkeen suhteen.

Baird päivitti Starbucksin neutraalista paremmaksi ja nosti hintatavoitettaan 15 dollarilla 115 dollariin.

Yritys viittasi vahvaan vakaumukseen siitä, että yhtiön käännestrategiat uuden johdon alaisuudessa muuttavat toimintaa onnistuneesti, ja huomautti, että näiden tulosten selkeyden pitäisi ilmetä seuraavien vuosineljännesten aikana.