Miksi TikTok USA:n arvo on 14 miljardia dollaria, on "nolla järkeä"

Presidentti Donald Trump on allekirjoittanut toimeenpanomääräyksen hyväksyäkseen sopimuskehyksen, joka asettaa virallisesti Oraclen johtamat amerikkalaiset sijoittajat vastaamaan TikTokin Yhdysvaltain toiminnoista.

Sopimus päättää pitkään jatkuneen saagan sovelluksen tulevaisuudesta Yhdysvaltain markkinoilla kansallisen turvallisuuden huolenaiheiden keskellä – ja arvioi liiketoiminnan arvoksi noin 14 miljardia dollaria.

Raportoidussa arvostuksessa "ei kuitenkaan ole mitään järkeä", sanoi Jefferiesin analyytikko Brent Thill CNBC :n haastattelussa tänään – mikä herätti välittömän epäilyksen erittäin politisoituneen kaupan taloudellisista ehdoista.

Miksi 14 miljardin dollarin arvostuksessa ei ole järkeä TikTok US:lle

Brent Thillin mukaan raportoitu 14 miljardin dollarin hintalappu aliarvioi valtavasti sosiaalisen median alustan amerikkalaisia varoja.

"Fast Money" -ohjelmassa hän vertasi TikTokia vertaisiin, mukaan lukien Meta Platformsiin, jonka arvo on tällä hetkellä huikeat 2,0 biljoonaa dollaria.

Hän väitti, että jopa Snap Inc:n markkina-arvo on 14 miljardia dollaria tätä kirjoitettaessa – vaikka "se on ollut rikki ennätys jo jonkin aikaa", viitaten yhtiön jatkuviin kamppailuihin kaupallistamisen kanssa.

Thill spekuloi, että alhainen arvostus voisi olla strateginen liike. "He hankkivat itselleen hyvän sopimuksen, he aikovat merkitä sen, ja se tulee olemaan valtava yllätys."

Muuten luvun on oltava väärä, varsinkin kun otetaan huomioon TikTokin hallitseva asema Z-sukupolven keskuudessa ja sen kasvava vaikutus kuluttajien käyttäytymiseen, musiikkiin ja vähittäiskaupan trendeihin, hän vakuutti.

TikTokin mittakaava ja sitoutuminen ylittävät hänen mukaansa paljon sen, mitä raportoitu arvostus antaa ymmärtää.

Esimerkiksi lyhytmuotoisella videosovelluksella on tällä hetkellä 150 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää (DAU) pelkästään Yhdysvalloissa – luku, joka on kääpiö Snapin arvioidun 10 miljoonan DAU:n kanssa ja kilpailee Instagramin kotimaisen jalanjäljen kanssa.

Kuinka Oracle-sopimus auttaa TikTokia pitkällä aikavälillä

Vaikka arvostuksessa tuskin oli mitään järkeä Brent Thillille, hän uskoo, että itse kauppa voi osoittautua käännekohdaksi TikTokin kaupallistamisstrategialle.

Hänen mukaansa sääntelydraaman ratkaisun pitäisi auttaa houkuttelemaan mainostajia. CNBC :n haastattelussa Thill kutsui TikTokia yhdeksi harvoista sosiaalisen median alustoista, joilla on valtavasti tilaa kasvaa.

Hän huomautti, että avainkysymys on, voiko TikTok imeä mainosdollareita televisiosta ja kilpailevista sosiaalisista sovelluksista – ja vastaus on hänen mukaansa "kyllä".

Istuntoa kohden käytetyn ajan kasvaessa TikTokilla on hyvät mahdollisuudet hyödyntää – edellyttäen, että se pystyy rakentamaan vankkoja mainostyökaluja ja mittausjärjestelmiä mittakaavansa mukaan, analyytikko väitti.

Thill pidättäytyi kuitenkin spekuloimasta sillä, kenen markkinaosuuden TikTok päätyy varastamaan tulevina kuukausina.

Mitä TikTokille tapahtuu seuraavaksi?

Vaikka Oracle on saattanut saada strategisen voiton, TikTok US -sopimuksen arvostus nostaa edelleen kulmakarvoja.

Analyytikot, kuten Brent Thill, väittävät, että TikTokin kulttuurinen valta-asema ja käyttäjien sitoutuminen oikeuttavat paljon korkeamman hintalapun. Alustan kykyä ansaita rahaa ja kaapata mainosten markkinaosuutta seurataan tarkasti tulevina vuosineljänneksinä.

Toistaiseksi kauppa tarjoaa selkeyttä ja toiminnallista vakautta – mutta jää nähtäväksi, vapauttaako se TikTokin täyden taloudellisen potentiaalin.