CMA on määritellyt Googlen "strategiseksi markkina-asemaksi" Isossa-Britanniassa: mitä se tarkoittaa

Alphabet Inc:n Googlesta on tullut ensimmäinen yritys Isossa-Britanniassa, jolle kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) on virallisesti nimennyt "strategisen markkina-aseman" (SMS).

Uusi nimitys antaa sääntelyviranomaiselle valtuudet valvoa ja valvoa, miten Google harjoittaa verkkohaku- ja mainontaliiketoimintaansa, mikä merkitsee suurta muutosta Big Techin hallinnassa Britanniassa.

Tällä viikolla julkistettu päätös seuraa tiukempien kilpailulakien täytäntöönpanoa, jonka tarkoituksena on varmistaa reilu peli digitaalisilla markkinoilla.

Bloombergin raportin mukaan uuden kehyksen mukaan yrityksiä, joilla katsotaan olevan "huomattavaa ja vakiintunutta markkinavoimaa", voidaan vaatia noudattamaan oikeudellisesti sitovia sääntöjä, jotka estävät niitä käyttämästä väärin määräävää asemaansa.

Googlelle tämä tarkoittaa tiukempaa valvontaa siitä, miten se näyttää hakutuloksia, myy mainoksia ja integroi tekoälytyökaluja palveluihinsa.

CMA ilmoittaa Googlen vakiintuneesta määräävästä asemasta haussa ja mainonnassa

CMA sanoi, että Googlen markkinavoima yleisessä haussa ja hakumainonnassa on riittävän merkittävä oikeuttamaan nimeämisen.

Sääntelyviranomainen ilmaisi huolensa Googlen hakutulosten oikeudenmukaisuudesta, mainostajien alustoilla kohtaamista korkeista kustannuksista ja tekoälyn luomien hakuvastausten kasvavasta vaikutuksesta kilpailuun.

Uusi asema ei tarkoita, että Google olisi toiminut kilpailunvastaisesti, mutta se antaa CMA:lle valtuudet puuttua asiaan tarvittaessa.

Tähän voi sisältyä sakkojen määrääminen, käyttäytymiseen liittyvien korjaustoimenpiteiden täytäntöönpano tai muutosten määrääminen siihen, miten Google rakentaa palvelujaan Isossa-Britanniassa.

CMA:n mukaan tavoitteena on tehdä digitaalisista markkinoista kilpailukykyisempiä ja läpinäkyvämpiä ja samalla antaa pienemmille yrityksille reilu mahdollisuus menestyä verkossa.

Siirto heijastaa kasvavaa maailmanlaajuista yksimielisyyttä siitä, että hallitsevat teknologia-alustat vaativat tarkempaa valvontaa, jotta ne eivät vääristäisi markkinoita.

Nimeämällä Googlen uusien sääntöjen mukaisesti CMA on asettunut eturintamaan digitaalisen talouden sääntelyssä Brexitin jälkeisessä ympäristössä.

Google varoittaa, että säännökset voivat hidastaa Ison-Britannian innovaatioita

Ilmoituksen jälkeen Google sanoi jatkavansa rakentavaa yhteistyötä CMA:n kanssa, mutta varoitti, että jotkut ehdotetut rajoitukset voivat vahingoittaa innovaatioita.

Bloombergin mukaan yhtiön kilpailujohtaja Oliver Bethell sanoi, että "kalliit rajoitukset" ja "kohtuuttoman raskaat säännökset" voivat viivästyttää tuotteiden lanseerauksia ja estää investointeja Ison-Britannian teknologiaekosysteemiin.

Näistä huolenaiheista huolimatta CMA vaatii, että kehys on suunniteltu edistämään innovaatioita, ei tukahduttamaan niitä.

Viranomainen korosti, että sen uusilla toimivaltuuksilla pyritään varmistamaan, että kilpailu pysyy reiluna ja avoimena, varsinkin kun tekoälyllä alkaa olla suurempi rooli siinä, miten ihmiset etsivät tietoa ja miten yritykset mainostavat verkossa.

Iso-Britannia liittyy EU:hun vahvistamaan digitaalisten markkinoiden valvontaa

Ison-Britannian siirto on seurausta laajemmasta eurooppalaisesta teknologiajättien tukahduttamisesta.

Viime kuussa Euroopan unioni määräsi Googlelle lähes 3 miljardin euron (3,5 miljardin dollarin) sakot omien mainosteknologiapalvelujensa suosimisesta ja määräsi yrityksen muuttamaan liiketoimintakäytäntöjään.

Sakko, joka on yksi EU:n määräämistä, herätti kritiikkiä Yhdysvaltain entiseltä presidentiltä Donald Trumpilta, joka kutsui siirtoa "erittäin epäoikeudenmukaiseksi" ja uhkasi vastatulleilla.

CMA:n päätös liittyy Ison-Britannian uuteen digitaalisia markkinoita, kilpailua ja kuluttajaa koskevaan lakiin, joka tuli voimaan aiemmin tänä vuonna.

Laki heijastaa EU:n digimarkkinasäädöksen näkökohtia ja antaa sääntelyviranomaisille valtuudet toimia ennaltaehkäisevästi eikä reaktiivisesti kilpailunvastaista toimintaa vastaan.

Vaikka nimitys itsessään ei tarkoita väärinkäytöksiä, se avaa oven suuremmalle vastuullisuudelle ja varmistaa, että Googlen kaltaisia yrityksiä noudatetaan tiukempien läpinäkyvyyden ja oikeudenmukaisuuden standardien mukaisesti.

Mitä nimitys tarkoittaa Ison-Britannian digitaaliselle tulevaisuudelle?

Ensimmäisenä uuden järjestelmän piiriin kuuluvana yrityksenä Googlea seurataan tarkasti, jotta nähdään, kuinka se noudattaa tulevia sääntelyvaatimuksia.

CMA voi nyt asettaa käyttäytymisvaatimuksia siitä, miten Google kohtelee yrityskäyttäjiä, käsittelee tietoja ja hallinnoi mainontatyökalujaan.

Jos yritys ei noudata vaatimuksia, sille voidaan määrätä huomattavia sakkoja tai muita täytäntöönpanotoimia.

Ison-Britannian lähestymistapa heijastaa kasvavaa päättäväisyyttä asettaa omat standardinsa digitaalisten markkinoiden sääntelylle Brysselistä riippumatta.

Googlelle nimitys on sekä haaste että mahdollisuus, testi siitä, kuinka globaalit teknologiajohtajat voivat sopeutua tiukempiin sääntöihin ja jatkaa innovointia oikeudenmukaisemmissa ja läpinäkyvämmissä puitteissa.