Onko K-Pop-kielto ohi? Etelä-Korean ja Kiinan välinen mediasopimus herättää toiveita paluusta

Etelä-Korean johtavien viihdeyhtiöiden osakkeet nousivat sen jälkeen, kun Etelä-Korean kansallinen yleisradioyhtiö KBS allekirjoitti sisällönvaihtosopimuksen China Media Groupin (CMG) kanssa, mikä merkitsee mahdollista loppua epäviralliselle kiellolle, joka on pitkään tukahduttanut eteläkorealaisen viihteen Kiinan markkinoilla.

SM Entertainment nousi yli 8 %, JYP Entertainment yli 9 %, kun taas YG Entertainment ja Hybe nousivat kumpikin noin 4 % ja 3 % ennen kuin leikkasivat voittoja myöhemmin päivällä.

Lauantaina julkistettu sopimus on yksi ensimmäisistä suurista kulttuuriyhteistyösopimuksista Soulin ja Pekingin välillä lähes vuosikymmeneen, mikä herättää toiveita siitä, että eteläkorealainen musiikki, televisio ja draama voisivat päästä takaisin Kiinan massiivisen viihdeyleisön luo.

KBS kuvaili kumppanuutta virstanpylvääksi kahdenvälisessä mediavaihdossa ja sanoi, että se ulottuu uutisten ja urheilun lisäksi kulttuuriohjelmiin.

Keskusteltujen aloitteiden joukossa oli suunniteltu Kiinan "Music Bank World Tour" -kiertue, yleisradioyhtiön suositun K-pop-esittelyn.

"Mielestäni on merkityksellistä, että olemme luoneet läpimurron, jonka avulla koko korealainen sisältöteollisuus voi jälleen kerran tehdä täysimittaisen hyökkäyksen Kiinan markkinoille", KBS:n presidentti Park Jang-beom sanoi.

Kumppanuus on jatkoa Etelä-Korean presidentin Lee Jae Myungin ja Kiinan presidentin Xi Jinpingin tapaamiselle Aasian ja Tyynenmeren taloudellisen yhteistyön (APEC) huippukokouksessa.

Lee kirjoitti Facebookissa, että huippukokous oli "erittäin merkittävä siinä mielessä, että se on täysin palauttanut Korean ja Kiinan suhteet".

Vuoden 2016 "pehmeän kiellon" vaikutusten kumoaminen

Kiina asetti epävirallisen kiellon eteläkorealaiselle viihteelle vuonna 2016 sen jälkeen, kun Soul otti käyttöön Yhdysvaltain THAAD-ohjusjärjestelmän (Terminal High Altitude Area Defense).

Siitä lähtien K-pop-artistit on suurelta osin suljettu pois esiintymästä Manner-Kiinan lavoilla, ja suurin osa konserteista järjestetään Hongkongissa tai Macaossa.

Vaikka muutamat eteläkorealaiset esiintyjät ovat esiintyneet pienimuotoisesti Kiinassa, suuret konsertit ja televisiolähetykset ovat olleet poissa.

Toukokuussa poikabändi EPEXin oli määrä järjestää korealaisen yhtyeen ensimmäinen kokonainen konsertti Manner-Kiinassa sitten vuoden 2016, mutta tapahtumaa lykättiin "paikallisten olosuhteiden" vuoksi.

Uusi sopimus herättää odotuksia siitä, että tällaiset esitykset voivat pian jatkua.

KBS sanoi aikovansa vahvistaa suhteitaan CMG:hen ensi vuoden APEC-huippukokouksessa Shenzhenissä ja elvyttää yhteisiä kulttuuritapahtumia, mukaan lukien aikoinaan suosittu "Korea-China Song Festival", joka järjestettiin vuosina 1999–2016.

Kiinalainen yleisö omaksuu edelleen Hallyun

Rajoituksista huolimatta korealaisen sisällön kysyntä Kiinassa on pysynyt vahvana.

Korea Creative Content Agencyn heinäkuussa julkaisema raportti osoitti, että Kiinan, Hongkongin ja Taiwanin osuus Etelä-Korean musiikin kokonaisviennistä vuonna 2023 oli yhteensä 26,1 prosenttia, arvoltaan noin 319 miljoonaa dollaria.

Erillisen hallituksen tutkimuksen mukaan Kiinan suosio Etelä-Koreaa kohtaan oli 73,5 prosenttia maailmanlaajuisen keskiarvon yläpuolella, ja todettiin, että kiinalaisten kuluttajien kiinnostus korealaista kulttuuria kohtaan kasvaa edelleen.

Kun Peking ilmoittaa aikomuksestaan houkutella ulkomaisia investointeja ja helpottaa kulttuurisia rajoituksia, alan tarkkailijat uskovat, että K-popin elpyminen Kiinassa voi pian siirtyä mahdollisuudesta todellisuuteen – mikä merkitsee uutta lukua Hallyun, Korean aallon, maailmanlaajuisessa laajentumisessa.