WPP:n osakkeet ovat nousseet tänään 6 %, tässä syy

Isossa-Britanniassa toimivan mainonnan voimanpesän WPP:n osakkeet nousivat maanantaina jopa 6 % markkinaspekulaatioiden vauhdittamana sen ranskalaisen kilpailijan Havasin tai pääomasijoituskonsortion mahdollisesta haltuunotosta.

Raportit osoittavat, että miljardööri Vincent Bollorén hallitsema Havas on käynyt korkean tason keskusteluja vähemmistöosuuden hankkimisesta WPP:stä, mikä voisi edeltää täyttä tarjousta tai strategista vaikutusvaltaa hallituksessa.

Pääomasijoitusjättien Apollon ja KKR:n kerrotaan myös tutkineen kiinnostusta WPP:n toimintaan, vaikka Apollo on julkisesti kiistänyt kaikki tarjousaikeet.

Historiallisen alhainen osakekurssi ja strategiset haasteet

WPP:n osakekurssi on riutunut lähelle alhaisinta tasoaan sitten 1990-luvun puolivälin, ja sitä ovat vetäneet alas useat tulosvaroitukset, lisääntynyt kilpailu ja asiakkaiden pako.

Sen markkina-arvo on pudonnut vuoden 2017 noin 25 miljardista punnasta nykyiseen vain 3 miljardiin puntaan, mikä asettaa yhtiön vaaraan pudota FTSE 100 -indeksistä lähes 30 vuoden mukaantulon jälkeen.

Kiihtyvän digitaalisen muutoksen ja tekoälypohjaisten mainontaratkaisujen kasvavan kysynnän keskellä WPP:llä on ollut vaikeuksia pysyä kilpailijoiden parannettujen data- ja tekoälyominaisuuksien tahdissa.

Äskettäin nimitetty toimitusjohtaja Cindy Rose paljasti viime kuussa kattavan yrityskatsauksen tuoreen tulosvaroituksen jälkeen ja varoitti, että jotkut työpaikat ovat vaarassa.

Toimialan konsolidaatio ja Havasin tavoitteet

Haas, pienin maailmanlaajuisista mainosholdingyhtiöistä, pyrkii rakentamaan mittakaavaa erityisesti median ostamisessa ja myynnissä kilpaillakseen paremmin hallitsevien ryhmien, kuten Omnicomin ja Publicisin, kanssa.

Bolloré yritti aiemmin vahvistaa Havasin vaikutusvaltaa brittiläisessä kilpailijassa Aegisissa ennen sen 3,2 miljardin punnan myyntiä Dentsulle vuonna 2012.

Alan sisäpiiriläiset ehdottavat, että WPP:n kanssa voisi olla samanlainen asteittainen lähestymistapa, johon liittyisi merkittävä vähemmistöosuus yhdistettynä määrätietoisiin hallintovaatimuksiin.

Mahdollinen kauppa on linjassa laajempien sektorien konsolidaatiotrendien kanssa, mukaan lukien Omnicomin vireillä oleva Interpublic Groupin hankinta ja Dentsun kansainvälisten liiketoimintojen divestointi.

Aiemmin tänä vuonna yhdysvaltalaisen konsulttijätti Accenturen kerrottiin käyneen keskusteluja WPP:n kanssa mahdollisesta kumppanuudesta tai yritysostosta, mikä korosti perinteisten mediakonsernien ulkopuolisten kasvavaa kiinnostusta mainosomaisuutta kohtaan.

Mitä WPP:lle tapahtuu seuraavaksi?

Vaikka tällä hetkellä ei ole vahvistusta mistään virallisesta tarjouksesta, yritysostospekulaatioiden vyöry on lisännyt sijoittajien keskuudessa uutta optimismia myrskyisän mainosmaiseman keskellä.

Jos Havas tai pääomasijoitusyhtiöt edistävät tarjouksiaan, kauppa muokkaa globaalin mainosalan kilpailudynamiikkaa.

Toistaiseksi markkinatarkkailijat odottavat selkeämpiä signaaleja WPP:n strategisesta tarkastelusta ja tulevista tuloksista, virstanpylväistä, jotka voivat selventää yhtiön polkua eteenpäin ja vaikuttaa sen arvostukseen ja osakkeenomistajien luottamukseen.