Katse vuoteen 2026: Voiko Apple tehdä paluun tekoälyvaikeuksien jälkeen?

Apple on jäänyt jälkeen tekoälykisassa verrattuna muihin teknologiajätteihin.

Sillä aikaa kun muut teknologiajätit ovat edenneet eteenpäin parannettujen tekoälychatbotien, videotuotantosovellusten ja paljon kehittyneiden tekoälymallien kanssa, Apple ei ole pystynyt toteuttamaan tekoälyparannuksiaan.

Viimeaikainen johtomuutos on myös asettanut Applen taka-alalle, kun se käsittelee tekoälytiimin mullistusta ratkaisevassa vaiheessa.

Apple voi kuitenkin edelleen kääntää tilanteen, sillä heidän kerrotaan suunnittelevan Googlen tekoälymallien integroimista Siriin.

Vahvat iPhone-myynti antavat myös yritykselle aikaa valmistautua ja kehittää omia tekoälymallejaan.

Applen tekoälyongelmat

Useimmat teknologiajätit ovat julkaisseet tänä vuonna parannettuja versioita tekoälymalleistaan.

Google on parantanut Gemini-mallejaan. OpenAI lanseerasi videovideoiden generointisovelluksen Sora 2:n.

Amazon ja Microsoft ovat myös parantaneet tekoälymallejaan.

Apple ei ole pystynyt toimittamaan kauan odotettua päivitettyä Siriä, joka julkistettiin vuonna 2024.

Apple Intelligencen ominaisuudet ovat myös saaneet vaihtelevia tuloksia.

Voiko uudistettu tekoälytiimi ravistella asioita?

Apple ilmoitti joulukuussa, että sen tekoälyjohtaja John Giannandrea jää eläkkeelle yhtiöstä.

Heinäkuussa useat Applen tekoälyjohtajat lähtivät yhtiöstä liittyäkseen Metaan, kun toinen teknologiajätti aloitti rekrytointikierroksen saadakseen tekoälylahjakkuuksia.

Giannandreaa ei korvata suoraan, sillä tekoälytiimi raportoi nyt useille johtajille, mukaan lukien Craig Federighi, ohjelmistokehityksen varatoimitusjohtaja, Sabih Khan, operatiivinen johtaja, ja Eddy Cue, palveluiden vanhempi varatoimitusjohtaja.

Apple on myös tuonut Amar Subramanyan tekoälyn varatoimitusjohtajaksi.

Subramanya vastaa niistä osastoista, joita Giannandrea johti Applella. Subramanyan palkkaaminen vaikuttaa Applelle déjà vulta.

Subramanya liittyi yritykseen oltuaan 16 vuotta Googlella ja työskenteli hiljattain Microsoftilla tekoälyn varatoimitusjohtajana.

Vuonna 2018 Giannandrea liittyi myös Appleen työskenneltyään Googlella.

Giannandrea johti Googlen haku- ja tekoälyryhmiä, ja yritys oli tuonut tekoälyteknologiaa Googlen Photos-, Translate- ja Gmail-sovelluksiin.

Monet toivoivat tuolloin, että Giannandrea olisi menestysyritys, joka nostaisi Applen tekoälykartalle.

Seitsemän vuotta myöhemmin Giannandrea jättää Applen viivästyneen Sirin ja heikkojen tekoälyominaisuuksien kanssa.

Voisiko Subramanya muuttaa Applen tekoälystrategioita?

Vanar Chainin toimitusjohtaja Jawad Ashraf kertoi Invezzille, että Subramanyan nimitys on merkityksellinen "koska se muuttaa raportointilinjoja ja vastuullisuutta, ei pelkästään oven nimeä."

"Mutta en usko, että tämä on pohjimmiltaan se, ettei yksi johtaja olisi kertonut tarinaa. Applen tekoälyasenne muotoutuu tuotearvojen ja rajoitteiden mukaan, jotka ovat vaikeampia kuin pelkkä isomman mallin nopea toimitus. Ja ala on siirtynyt aikakauteen, jossa mittakaava ja iterointinopeus palkitaan julmasti." Ashraf lisäsi.

Inflectiv AI:n perustaja ja teknologiajohtaja Anis Chohan sanoi, että Giannandrean korvaaminen Subramanyalla "on järkevää nollauksena."

"Mutta se on myös hyvä merkki siitä, kuinka paljon he ovat jääneet jälkeen. Et hiljaa jäädä eläkkeelle tekoälypäällikköäsi, kun asiat sujuvat hyvin," totesi Chohan.

Uudistettu Siri Geminillä

Marraskuussa Bloomberg raportoi, että Apple aikoo käyttää Googlen tekoälymallia Sirin päivittämiseen.

Kehitys osoittaa, että Apple myöntää jääneensä jälkeen tekoälykisassa.

Tämä toimenpide voisi auttaa Applea nojaamaan Googlen teknologiaan samalla kun se kehittää omia tekoälymallejaan, asiantuntijat sanoivat.

"Jos raportointi on tarkkaa, Geminin käyttäminen on vähemmän 'antautumista' ja enemmän ajan ostamista. Apple saattaa lisensoida Googlen Geminille suuren Siri-uudistuksen, joka on väliaikainen ratkaisu (sillä aikaa kun Apple kehittää omia järjestelmiään).", Ashraf sanoi.

Chohan lisäsi, että "Yhteistyö Googlen kanssa Geminissä sopii siihen, miten Apple on aina toiminut. He turvautuvat ensin ulkopuoliseen apuun, oppivat siitä ja lopulta rakentavat oman versionsa. Kartat, sää, sipsit—sama kuvio joka kerta."

Ashrad kuitenkin huomauttaa, että "jos Siri muuttuu toisen älykkyyden ohueksi kääreeksi, Apple perii riippuvuusriskin, tuotteen epäjohdonmukaisuuden riskin ja mielikuvariskin."

iPhonen myynti on edelleen Applen tukikeppi

Vaikka sijoittajat ja asiakkaat ovat huolissaan Applen jäävästä jälkeen, sen myydyin tuote on tuottanut tulosta uudella mallilla, tarjoten Applelle ratkaisevan ajan.

Applen osake on noussut 11 % vuoden aikana tähän mennessä, ja toisella puoliskolla on ollut nousu vahvojen iPhone 17 -myynnin ansiosta.

Myynti on ollut niin vahvaa, että Apple on ohittamassa Samsungin puhelintoimituksissa ensimmäistä kertaa 14 vuoteen.

Uusi iPhone-malli on myös auttanut Applen myyntiä Kiinassa.

"Applen toimitusten ennustetaan kasvavan 6,1 % vuodentakaisessa suhteessa vuonna 2025, mikä on jyrkkää nousua edellisen syklin 3,9 %:sta.", IDC:n tietojen mukaan.

Raportissa mainittiin iPhone 17 -mallin vahva myynti, joka johti vahvoihin myyntiin Kiinassa.

Applen surkea tekoäly ei ole toistaiseksi vaikuttanut iPhonen myyntiin, mutta analyytikot pohtivat, kuinka paljon aikaa yrityksellä on ennen kuin se onnistuu.

"Todellinen kysymys on, mitä tapahtuu, kun tekoälystä tulee ratkaiseva tekijä tavallisille ostajille. Samsung on jo mukana Galaxy AI:n kanssa, kiinalaiset merkit toimittavat laitteita, joissa on paikalliset LLM:t sisäänrakennettuina. Applella ei ole varsinaista vastausta ennen kuin Gemini-moottorinen Siri saapuu keväällä 2026, ja sekin olettaen, että se toimitetaan ajoissa." Chohan sanoi.

Asharf kommentoi, että keskipitkällä aikavälillä on riskejä, jos iPhoneista puuttuu kilpailevien puhelimien tekoälyavustajat.

"Jos avustajista tulee ensisijainen käyttöliittymä haussa, kaupankäynnissä ja tehtävissä, niin 'loistava puhelin' pysyy tarpeellisena, mutta lakkaa riittämästä. Applen haasteena on muuttaa nykyinen laitteistomomentum tekoälykerrokseksi, joka tuntuu natiivilta ja luotettavalta. Jos näin käy, päivityssykli jatkuu. Jos ei tapahdu, liikemäärästä tulee hidastuva indikaattori." Ashraf lisäsi.

Toinen uhka Applelle tulee OpenAI:sta.

ChatGPT-valmistaja osti toukokuussa entisen Applen suunnittelujohtajan Jony Iven startupin, io:n, joka valmistaa tekoälylaitteita, 6,4 miljardilla dollarilla.

OpenAI:n toimitusjohtaja Sam Altman kertoi marraskuussa, että yhtiö on saanut valmiiksi prototyypin tekoälylaitteistosta.

John Ive sanoi, että laite julkaistaisiin alle kahden vuoden kuluttua.

Tämä tekoälylaite voi aiheuttaa paljon muutoksia asiakkaiden mieltymyksissä ja romahduttaa iPhonen myyntiä.

Applen Eddy Cue totesi toukokuussa oikeudenkäynnissä, että tekoälyteknologia kehittyy niin nopeasti, että se voi tehdä iPhoneista vanhentuneita vuosikymmenessä.

On selvää, että Apple kohtaa tärkeimmän haasteensa, kun teknologian mullistus tuo olemassaolon uhan sen myydyimmälle laitteelle.

Yritys on ryhtynyt toimiin asian ratkaisemiseksi. Mutta sijoittajat pohtivat, riittävätkö nämä ponnistelut.