McDonald's ylittää Q1-odotukset – osakkeet nousivat 3 % ennakkokaupassa

McDonald’sin osakkeet nousivat yli 3 % ennakkokaupassa torstaina sen jälkeen, kun pikaruokajätti raportoi ensimmäisen neljänneksen tuloksen ja liikevaihdon Wall Streetin odotuksia parempina.

Tulosta auttoi arvoon keskittyvien annosten jatkuva kysyntä sekä markkinointikampanjat, jotka on suunnattu budjettitietoisille kuluttajille.

Yritys raportoi kvartaalin nettotuloiksi 6,52 miljardia dollaria, kun analyytikot odottivat 6,47 miljardia dollaria, FactSetin mukaan.

Oikaistu osakekohtainen tulos oli 2,83 dollaria, selvästi odotuksia korkeampi (odotukset 2,74 dollaria).

The tulokset julkaistaan samaan aikaan, kun ravintolaketjut Yhdysvalloissa kamppailevat heikentyvän kulutuksen, korkeampien polttoainekustannusten ja Iranin sodasta sekä jatkuvasta inflaatiosta johtuvan kasvavan taloudellisen epävarmuuden kanssa.

Vertailukelpoiset myynnit säilyvät vahvoina

McDonald’s kertoi, että globaalit vertailukelpoiset myynnit nousivat 3,8 % neljänneksen aikana, kun taas Yhdysvaltojen vertailukelpoinen myynti kasvoi 3,9 %.

Globaalit systemwide-myynti kasvoi 6 % vakiovaluuttaperusteisesti ja nousi 34 miljardiin dollariin.

Kuitenkin Yhdysvaltojen vertailukelpoinen myyntiluku jäi hieman Wall Streetin odotuksista, jotka olivat 4,2 %:n nousu, LSEG:n mukaan.

Yritys on yhä enemmän nojautunut edullisempiin combo-aterioihin, alennuksiin ja rajoitetun ajan tarjouksiin houkutellakseen asiakkaita, jotka ovat muuttuneet varovaisemmiksi ei-välttämättömän kulutuksen suhteen vuosien menuhinnoittelun nousun jälkeen pikaruoka-alalla.

Johto kertoi, että edulliset ateriat, menupäivitykset ja lisääntynyt markkinointi auttoivat ylläpitämään asiakasvirtaa, vaikka kotitalouksien budjetit olivat paineen alla korkeampien ruoka- ja bensiinikustannusten vuoksi.

Kilpailu burgeriketjujen välillä kiristyy

Neljänneksen aikana McDonald’s lanseerasi premium-hintaisen Big Arch -hampurilaisen osana pyrkimystä päivittää menuaan ja lisätä asiakasaktiivisuutta.

Mainosvideo, jossa toimitusjohtaja Chris Kempczinski maistoi hampurilaista, sai jalansijaa verkossa ja herätti kilpailijoiden kommentteja.

Burger King, joka on Restaurant Brands Internationalin omistuksessa, käynnisti oman markkinointikärjen päivitetyn Whopperin ympärille ja raportoi lähes kahden vuoden vahvimmat vertailukelpoisen myynnin kasvuluvut.

Laajempi pikaruokasektori on yhä enemmän turvautunut kampanjoihin ja edullisuusviestintään, kun kuluttajat valikoi tarkemmin kulutuksessaan.

Analyytikot ovat todenneet, että pienituloisemmat asiakkaat valitsevat yhä useammin pienempiä tai yksittäisiä ostoja täysien aterioiden sijaan.

Kuluttajien kulutuspaineet jatkuvat

Toimialan verrokit, mukaan lukien Wingstop ja Domino’s Pizza, ovat myös hiljattain raportoineet pehmeämpää neljännesvuosittaista myynnin kasvua ja maininneet kuluttajakysynnän paineet korkeampien polttoainekustannusten vuoksi.

McDonald’sin asiakasvirran trendit neljänneksen aikana heijastivat epätasaista kulutuskeskittymää.

Placer.ai:n tietojen mukaan myymälävierailut laskivat 1,3 % tammikuussa talvimyrskyjen vuoksi ennen kuin ne toipuivat 3,8 % helmikuussa vahvemman kysynnän myötä.

Asiakasvirran kasvu hidastui jälleen maaliskuussa 1,2 %:iin, kun polttoaineiden hinnannousu rasitti kotitalouksien budjetteja.

Yritys on myös laajentanut alempihintaisten juomien tarjontaansa ja lanseerannut uusia kylmiä juomia kilpaillakseen erikoisjuomien kanssa, joita ketjut kuten Starbucks tarjoavat.

Huolimatta odotuksia heikommin sujuneesta Yhdysvaltain myynnin kasvusta sijoittajat vaikuttivat kannustuneilta yhtiön kyvystä ylittää voitto-odotukset samalla kun se navigoi vaikeassa kuluttaja-ympäristössä.