Advantage Solutions (ADV)

I suoi servizi coprono un’ampia parte della catena del valore dei beni di consumo. Advantage supporta i produttori con rappresentanza commerciale, merchandising, category support, esecuzione in negozio, programmi digitali, sampling, dimostrazioni di prodotto ed experiential marketing. Per i retailer, fornisce servizi che possono includere lo sviluppo di private label, supporto ai retail media, esecuzione guidata dai dati e programmi progettati per migliorare la performance degli scaffali nei punti vendita e del commercio online.

La società riporta i risultati attraverso tre segmenti principali: Branded Services, Experiential Services e Retailer Services. Experiential Services rappresenta un importante contributore ai ricavi e comprende sampling in-store e digitale, dimostrazioni ed eventi che consentono agli acquirenti di provare i prodotti e interagire con i marchi. Questi servizi sono particolarmente rilevanti per i lanci di nuovi prodotti, le promozioni stagionali e le categorie in cui la prova del prodotto può influenzare il comportamento d’acquisto.

Advantage opera in un contesto retail plasmato dal cambiamento delle abitudini dei consumatori, dalla crescita dell’e-commerce, dal consolidamento dei retailer e dalla pressione sulle aziende di beni confezionati affinché impieghino i budget di marketing in modo più efficiente. Il suo ruolo è quello di agire come partner specializzato nell’esecuzione, offrendo ai clienti scala e capacità operative sul territorio che sarebbero costose da costruire internamente. Per gli investitori, il titolo offre esposizione al mercato dei servizi commerciali in outsourcing al servizio di brand CPG e retailer, con una performance legata alla spesa dei consumatori, all’attività promozionale e alla domanda dei clienti di supporto al marketing omnicanale.