Brown-Forman Corporation Class B (BF.B)

Il portafoglio della società va oltre il whiskey e comprende tequila, vodka, rum, gin, liquori e vino, consentendole di competere in molteplici occasioni di consumo e preferenze dei consumatori. Brown-Forman vende attraverso una rete di distribuzione globale che serve il canale on-trade, i rivenditori off-trade, il travel retail e altri canali beverage. La sua strategia in genere punta su valore del marchio, qualità del prodotto e premiumizzazione, piuttosto che competere principalmente sul prezzo basso.

Brown-Forman realizza una quota consistente dei ricavi negli Stati Uniti, ma i mercati internazionali sono centrali per il suo profilo di crescita. Europa, Australia e America Latina sono tra le sue aree estere più importanti, quindi i risultati della società possono essere influenzati dai cambi valutari, dall’evoluzione della normativa sugli alcolici, dai dazi all’importazione e dai cambiamenti nella spesa dei consumatori.

Le azioni Class B si affiancano alle azioni Class A della società in una struttura a doppia classe azionaria. La famiglia Brown controlla la maggioranza degli interessi economici e una quota ancora maggiore dei diritti di voto, conferendo alla società un carattere di lungo termine e a controllo familiare. Gli investitori in genere considerano Brown-Forman un’azienda di beni di consumo di base basata sui marchi ed esposta al mercato globale dei superalcolici premium.