Betterware de Mexico, S.A.P.I. de C.V. (BWMX)

Il marchio Betterware si concentra sull’organizzazione della casa e su prodotti pratici per aree come cucine, conservazione degli alimenti, pulizia, lavanderia, bagni, camere da letto, benessere, accessori tecnologici e mobilità. La sua offerta è progettata attorno ad accessibilità di prezzo, praticità e domanda ricorrente dei consumatori, con prodotti commercializzati tramite cataloghi e strumenti digitali. Il gruppo possiede e gestisce anche JAFRA, un marchio di bellezza e cura della persona noto per fragranze, cosmetici, prodotti per la cura della pelle, articoli da toilette e prodotti correlati venduti attraverso reti di consulenti.

Il Messico è il mercato principale dell’azienda e la sua principale fonte di ricavi, mentre il gruppo ha anche attività o esposizione all’espansione negli Stati Uniti e in altri mercati dell’America Latina. Le performance di Betterware dipendono dalle dimensioni e dalla produttività della sua forza vendita, dalle tendenze della spesa dei consumatori, dall’esecuzione dei cataloghi, dalla gestione dell’inventario, dall’attrattiva del marchio e dalla capacità di integrare la vendita diretta con il commercio digitale. La combinazione tra commercializzazione di prodotti per la casa e consulenza nel settore beauty le conferisce una posizione differenziata nel settore dei consumi dell’America Latina, anche se resta esposta alla concorrenza, alle condizioni macroeconomiche e ai cambiamenti nel modo in cui i consumatori preferiscono fare acquisti.