Celsius Holdings (CELH)

La società opera nel più ampio mercato globale delle bevande analcoliche, ma genera la maggior parte dei suoi ricavi in Nord America. Celsius ha costruito il proprio business combinando innovazione di prodotto, branding distintivo e ampia disponibilità al dettaglio attraverso convenience store, catene di supermercati, palestre, club e canali di e-commerce. La sua gamma principale comprende lattine ready-to-drink in un’ampia varietà di gusti, e il marchio compete sia con operatori affermati nel segmento delle bevande energetiche sia con alternative più recenti orientate al benessere.

Celsius segue un modello operativo asset-light. Invece di possedere una grande infrastruttura di produzione e distribuzione, si affida a co-packer terzi per la produzione e il confezionamento. La distribuzione è supportata da una relazione strategica con PepsiCo, che offre a Celsius accesso a un’ampia rete distributiva nel settore beverage e ne migliora la presenza negli Stati Uniti e in altri mercati.

Il portafoglio della società si è ampliato oltre il marchio originario Celsius. Include Alani Nu, un marchio noto per bevande energetiche e prodotti orientati al benessere con un forte seguito tra i consumatori più giovani, e la società ha anche una relazione commerciale che coinvolge Rockstar Energy come parte della sua più ampia piattaforma nel segmento delle bevande energetiche. Gli investimenti di PepsiCo in Celsius, comprese azioni privilegiate convertibili, hanno reso il gruppo globale delle bevande un azionista significativo. Per gli investitori, Celsius è seguita da vicino come titolo consumer orientato alla crescita, legato alla domanda di bevande energetiche, al momentum del marchio, all’esecuzione nel retail e alla concorrenza nella categoria.