COTY (COTY)

L’azienda vende attraverso grandi magazzini, rivenditori specializzati nel beauty, farmacie, supermercati, canali e-commerce e travel retail, risultando quindi esposta sia alla spesa discrezionale premium sia alla domanda quotidiana di cosmetici. Coty utilizza inoltre partnership con celebrità e influencer per ampliare la propria portata, inclusa la collaborazione con Kylie Jenner per prodotti di bellezza a marchio Kylie.

Dal punto di vista geografico, Coty è un operatore diversificato, con l’Europa che rappresenta il suo mercato principale, seguita dalle Americhe e dall’Asia-Pacifico. Questa presenza consente all’azienda di accedere sia a mercati della bellezza maturi sia a regioni in cui il consumo di fragranze premium e cosmetici continua a svilupparsi. Coty compete con gruppi multinazionali del beauty e marchi specializzati, per cui rilevanza del brand, rapporti di licensing, efficacia dell’esecuzione di marketing e innovazione di prodotto sono elementi centrali per la sua performance. La società d’investimento tedesca JAB resta l’azionista di controllo della società, conferendo a Coty una struttura proprietaria concentrata che la distingue da molte altre società quotate del settore dei beni di consumo.