Deckers Outdoor (DECK)

Ugg è il marchio più grande di Deckers per vendite ed è associato a stivali premium in pelle di pecora, pantofole, calzature casual e abbigliamento correlato. Il marchio si è espanso oltre la sua identità originaria legata al clima freddo, arrivando a prodotti di moda e comfort per tutto l’anno, sostenuto da un forte riconoscimento da parte dei consumatori e da un’ampia presenza al dettaglio. Hoka offre a Deckers esposizione ai mercati delle calzature da corsa, trail, camminata e performance. I suoi modelli di scarpe ad alta ammortizzazione hanno aiutato il marchio a guadagnare terreno tra runner, consumatori orientati al fitness e utilizzatori quotidiani in cerca di calzature sportive focalizzate sul comfort.

Deckers possiede anche Teva, un marchio più piccolo di sandali e outdoor lifestyle con radici nelle calzature per l’acqua e l’avventura. L’azienda vende attraverso rapporti all’ingrosso con grandi magazzini, rivenditori di articoli sportivi, negozi specializzati e altri partner, investendo al contempo anche nei canali direct-to-consumer. Le sue piattaforme di e-commerce operano in oltre 50 Paesi e la società gestisce più di 200 negozi diretti.

Gli Stati Uniti restano il mercato più grande per Deckers, ma la società ha anche un’importante opportunità internazionale man mano che Hoka e Ugg ampliano la propria base clienti. Il suo modello di business dipende dalla forza dei marchi, dall’innovazione di prodotto, da una distribuzione disciplinata e dalla capacità di gestire i cicli della moda, la concorrenza nel mercato delle calzature sportive e le catene di fornitura globali.