Viant Technology (DSP)

La piattaforma della società è progettata per aiutare gli inserzionisti a pianificare campagne, selezionare pubblici, acquistare inventory pubblicitario, gestire budget e valutare le performance da un unico sistema. Viant si concentra in particolare su formati pubblicitari ad alta crescita come connected TV, audio in streaming, mobile, desktop display e digital out-of-home. Questi canali stanno diventando sempre più importanti man mano che il consumo dei media si sposta dalla televisione lineare tradizionale verso dispositivi connessi a internet e servizi di streaming.

Una componente distintiva dell’offerta di Viant è la sua infrastruttura di identità e dati. La società utilizza integrazioni di dati e strumenti proprietari di identità per aiutare gli inserzionisti a raggiungere pubblici pertinenti e misurare i risultati, adattandosi al contempo a un mercato della pubblicità digitale meno dipendente dai cookie di terze parti. Il suo software supporta targeting, gestione della frequenza, attribuzione e reporting, offrendo ai clienti un modo per collegare la spesa media ai risultati aziendali.

Viant opera nel competitivo settore dell’ad tech, dove scala, qualità dei dati, automazione, trasparenza e capacità di misurazione sono fattori chiave di differenziazione. I suoi ricavi sono legati alla domanda degli inserzionisti per i media programmatici e alla più ampia migrazione dei budget di marketing verso canali digitali misurabili. Per gli investitori, Viant rappresenta un’esposizione al livello infrastrutturale della pubblicità online piuttosto che a un singolo editore media o a una singola piattaforma di contenuti.