National Beverage (FIZZ)

National Beverage si distingue perché possiede un mix di marchi storici di soda e marchi rivolti ai consumatori che cercano opzioni a basso contenuto calorico o bevande funzionali. LaCroix è posizionata nella categoria dell’acqua frizzante aromatizzata, mentre Rip It compete nel segmento delle bevande energetiche. La società vende anche i succhi Everfresh e marchi di soft drink come Shasta e Faygo, ottenendo così esposizione presso minimarket, supermercati, canali food service e acquirenti di bevande orientati al valore.

A differenza di molte aziende del settore beverage che fanno forte affidamento su imbottigliatori terzi, National Beverage controlla gran parte della propria rete di produzione e distribuzione. Questo modello integrato verticalmente supporta produzione, confezionamento, stoccaggio e logistica nell’intero portafoglio di marchi. La società utilizza diverse rotte al mercato a seconda del canale, tra cui consegne a magazzino per i retailer più grandi, consegna diretta al punto vendita per esercizi più piccoli e location convenience, e distributori per clienti del food service come scuole, ospedali e ristoranti.

La società opera in un settore competitivo plasmato dall’evoluzione dei gusti dei consumatori, dalla concorrenza delle private label, dai costi degli input e dallo spazio sugli scaffali dei retailer. La sua tesi d’investimento è strettamente legata alla forza dei marchi, all’innovazione di prodotto e alla domanda continua di alternative ai tradizionali soft drink zuccherati.