Harley-Davidson (HOG)

L’azienda serve motociclisti negli Stati Uniti e nei mercati internazionali, con una particolare forza nella categoria heavyweight. Negli Stati Uniti, Harley-Davidson detiene una posizione di leadership nelle motociclette di grande cilindrata e ha conquistato circa il 34% del mercato domestico heavyweight nel 2025. La sua strategia è incentrata su motociclette a margine più elevato, un coinvolgimento più profondo dei rider più fedeli e un’espansione selettiva in categorie adiacenti. Il modello Pan America offre all’azienda esposizione al segmento adventure touring, che attrae motociclisti anche oltre la sua tradizionale base cruiser.

Harley-Davidson è attiva anche nel finanziamento delle motociclette attraverso Harley-Davidson Financial Services, che fornisce prestiti retail, prodotti assicurativi correlati e finanziamenti all’ingrosso per i concessionari. Questa divisione finanziaria captive sostiene l’attività di vendita aggiungendo al contempo un flusso separato di utili legato all’andamento del credito e ai tassi di interesse. Le ambizioni dell’azienda nelle motociclette elettriche sono rappresentate da LiveWire, un marchio creato per rivolgersi al mercato emergente dei veicoli elettrici premium a due ruote. Nel complesso, l’ecosistema di Harley-Davidson fatto di produzione, finanza, merchandising e marchio rende l’azienda una realtà distintiva del settore dei consumi discrezionali, legata alla spesa per il tempo libero, alle condizioni del credito e alla domanda di motociclette nel lungo periodo.