Levi Strauss (LEVI)

Il marchio Levi’s è il fulcro del portafoglio ed è strettamente associato alla cultura del denim, inclusa la storica linea di jeans 501. Dockers offre alla società esposizione al segmento dei pantaloni khaki e dell’abbigliamento da lavoro casual, mentre Signature e Denizen servono canali più orientati al valore. Questa combinazione consente a Levi Strauss di operare su più fasce di prezzo mantenendo al contempo una posizione premium legata alla propria eredità in molti mercati.

Levi Strauss vende attraverso una combinazione di negozi gestiti direttamente, piattaforme di e-commerce, grandi magazzini, rivenditori specializzati, partner in franchising e clienti all’ingrosso. Il canale direct-to-consumer è strategicamente importante perché offre alla società un maggiore controllo su merchandising, pricing, presentazione del marchio e dati dei clienti. La distribuzione all’ingrosso resta significativa, in particolare nei grandi mercati dove i partner retail forniscono scala.

La società gestisce le proprie operazioni in tre aree geografiche: Americhe, Europa e Asia, con le Americhe che rappresentano il maggiore contributo ai ricavi. In quanto azienda del settore dei beni di consumo discrezionali, Levi Strauss risente delle tendenze della moda, della spesa delle famiglie, dei cicli delle scorte, dei costi del cotone e della logistica, nonché dei movimenti valutari. La sua forza distintiva risiede nella combinazione di un marchio denim storico con un’ampia rete globale di distribuzione.