NetFlix (NFLX)

Netflix genera ricavi principalmente dalle quote mensili di abbonamento attraverso diversi livelli di piano. La società ha ampliato questo modello con un’opzione di abbonamento supportata dalla pubblicità, ottenendo così una presenza nel mercato della pubblicità digitale e offrendo al contempo ai consumatori un punto di accesso a prezzo inferiore. Beneficia inoltre della distribuzione globale, con un servizio disponibile nella maggior parte dei principali mercati al di fuori della Cina, anche se disponibilità dei contenuti, regolamentazione e prezzi variano da Paese a Paese.

Il modello di business è distintivo perché combina produzione di contenuti, licensing, personalizzazione guidata dai dati e distribuzione globale all’interno di un’unica piattaforma. Netflix ha generalmente privilegiato la visione on demand rispetto a un ampio palinsesto di sport in diretta o televisione lineare, anche se continua a sperimentare con eventi dal vivo e nuovi formati. La sua posizione competitiva dipende dalla crescita degli abbonati, dalla fidelizzazione dei clienti, dal potere di determinazione dei prezzi, dalla qualità dei contenuti e dalla capacità di gestire ingenti investimenti nella programmazione. La società compete con grandi gruppi media, piattaforme tecnologiche e servizi di streaming regionali, rendendo l’esecuzione e la differenziazione dei contenuti importanti motori della performance di lungo termine.