comScore (SCOR)

La sua piattaforma di misurazione combina informazioni provenienti da TV connesse, dispositivi mobili, computer desktop, tablet, applicazioni direct-to-consumer, televisione tradizionale e mercati cinematografici. comScore applica una data science proprietaria per stimare il comportamento del pubblico a livello di individuo e nucleo familiare, inclusi metodi progettati per ridurre i conteggi duplicati quando lo stesso spettatore utilizza più dispositivi o guarda in periodi diversi. Questa capacità cross-platform è centrale nel suo ruolo in un mercato dei media in cui la fruizione si è spostata dalla televisione lineare verso lo streaming, il video mobile e ambienti digitali frammentati.

La società riporta la propria attività attraverso linee di business che includono Content & Ad Measurement e Research & Insight Solutions. La misurazione di contenuti e pubblicità contribuisce con la quota maggiore dei ricavi e supporta casi d’uso come validazione delle campagne, targeting dell’audience, pianificazione media e benchmarking competitivo. Le soluzioni di ricerca e insight forniscono analisi aggiuntive ai clienti che cercano una comprensione più approfondita del comportamento dei consumatori e delle tendenze di mercato.

comScore compete in un settore che include fornitori affermati di misurazione delle audience, società di tecnologia pubblicitaria e strumenti analitici di proprietà delle piattaforme. La sua importanza deriva dal bisogno del settore di una misurazione indipendente e comparabile, mentre i marketer allocano i budget su canali media sempre più complessi. L’attività è quindi legata alla domanda pubblicitaria, alla spesa di editori e agenzie, all’accesso ai dati, alle regole sulla privacy e al ritmo del cambiamento nel consumo di media digitali e televisione.