Taboola.com (TBLA)

La piattaforma di Taboola è costruita attorno alla pubblicità basata sulle performance. Gli inserzionisti la utilizzano per generare clic, conversioni, installazioni di app, acquisti o altri risultati misurabili, mentre gli editori la usano per creare ricavi aggiuntivi dal proprio pubblico. La società compete nel più ampio mercato della pubblicità online con grandi piattaforme tecnologiche e altre reti pubblicitarie, ma si concentra sul web aperto invece di fare affidamento solo su ricerca, social media o ecosistemi chiusi.

Fondata in Israele nel 2007, Taboola si è espansa attraverso lo sviluppo di prodotti, le relazioni con gli editori e le acquisizioni. La sua acquisizione di Connexity nel 2021 ha aggiunto una rete pubblicitaria per retail ed e-commerce, rafforzando la sua capacità di collegare inserzionisti con acquirenti e opportunità di scoperta dei prodotti. Nel 2022, la società ha avviato una importante partnership commerciale con Yahoo, ottenendo diritti esclusivi di pubblicità nativa sulle proprietà digitali di Yahoo in cambio di una partecipazione azionaria in Taboola per Yahoo.

Per gli investitori, Taboola offre esposizione alla pubblicità digitale, alla monetizzazione degli editori, alla scoperta dei contenuti e ai media e-commerce. I suoi risultati sono influenzati dai budget pubblicitari, dai volumi di traffico sui siti partner, dalla fidelizzazione degli editori, dalle norme sulla privacy, dalla concorrenza delle grandi piattaforme e dall’efficacia dei suoi algoritmi di raccomandazione. La proposta di valore della società si basa sull’aiutare gli inserzionisti a trovare utenti coinvolti, offrendo al tempo stesso agli editori un modo per generare ricavi al di fuori dei modelli basati su abbonamenti e pubblicità display.