TripAdvisor (TRIP)

L’attività core dell’azienda legata agli hotel è incentrata sul metasearch e sulla pubblicità. I viaggiatori usano Tripadvisor per cercare strutture ricettive e confrontare i prezzi, mentre hotel, agenzie di viaggio online e altri inserzionisti del settore travel pagano per visibilità, referral e traffico basato sulla performance. Questo rende il business sensibile alla domanda di viaggi, ai budget pubblicitari e alla competitività dei canali di prenotazione online.

TripAdvisor possiede anche Viator, un marketplace per tour, attività ed esperienze di viaggio. Viator consente ai consumatori di prenotare escursioni, visite guidate, biglietti per attrazioni e altri servizi nella destinazione, offrendo all’azienda esposizione a una parte del mercato dei viaggi leisure in rapida crescita al di fuori degli hotel. TheFork, la sua piattaforma di prenotazione di ristoranti e dining, amplia la portata di Tripadvisor nell’ambito della scoperta locale e delle prenotazioni, in particolare in Europa.

Nel 2025, Viator rappresentava la quota maggiore dei ricavi dell’azienda, seguita dal segmento Hotel and Other e da TheFork. Questa composizione riflette l’evoluzione di TripAdvisor da business focalizzato principalmente su recensioni di hotel e metasearch a marketplace di viaggio più ampio. L’asset distintivo dell’azienda è la combinazione di riconoscibilità globale del marchio, ampi contenuti di viaggio e piattaforme transazionali che influenzano i consumatori durante l’intero processo di pianificazione del viaggio.