L'organo di controllo britannico vieta le pubblicità di Coinbase per la comunicazione sul costo della vita

L'ente regolatore della pubblicità britannico ha bloccato una serie di pubblicità su Coinbase, sostenendo che la campagna ha presentato la criptovaluta come risposta alle pressioni sul costo della vita, minimizzando i rischi degli investimenti.

Secondo il Guardian, l'Advertising Standards Authority ha rilevato che la campagna ha superato i confini normativi utilizzando umorismo e satira per affrontare gravi preoccupazioni finanziarie.

I regolatori hanno affermato che questo approccio rischiava di presentare il trading crypto come una semplice risposta a problemi complessi, senza spiegare gli alti livelli di rischio coinvolti.

Perché le pubblicità sono state vietate

L'Advertising Standards Authority ha esaminato un video pubblicitario e tre poster collegati alla campagna. Ha concluso che gli annunci erano irresponsabili e banalizzavano i rischi dell'investimento nelle criptovalute.

Il regolatore ha affermato che il tono e la struttura suggeriscono che le criptovalute potrebbero essere una risposta facile o ovvia alle difficoltà economiche.

L'organo di controllo ha evidenziato preoccupazioni riguardo a come gli spot facciano riferimento a temi come l'accessibilità delle case, i prezzi alimentari e i salari stagnanti.

Abbinando questi temi a un appello al "cambiamento", il regolatore ha affermato che la campagna rischia di ingannare il pubblico sulla natura degli asset criptovalutati, che rimangono volatili e speculativi.

Manifesti e portata online

Sebbene la versione televisiva del video non sia stata approvata per la trasmissione, l'Advertising Standards Authority ha dichiarato che la campagna ha comunque raggiunto un vasto pubblico.

Il video musicale di due minuti è stato mostrato online, mentre tre poster sono stati esposti in luoghi ad alto traffico, tra cui la metropolitana di Londra e le principali stazioni ferroviarie.

I manifesti riportavano frasi come "la proprietà della casa fuori dalla portata", "le uova ora fuori budget" e "salari reali bloccati nel 2008."

Ognuno portava lo slogan "Se tutto va bene, non cambiare nulla," accanto al logo Coinbase.

I regolatori hanno detto che nessuno di questi annunci includeva informazioni sui rischi degli investimenti.

Avvertenze di rischio in primo piano

La sentenza ha inoltre fatto riferimento alle linee guida esistenti della Financial Conduct Authority, che richiede che le pubblicità crypto riportino avvisi di rischio di rilievo.

L'Advertising Standards Authority ha dichiarato che la campagna Coinbase non rispettava questo standard, poiché non ha avvisato i consumatori della possibilità di perdite o della complessità degli investimenti in criptovaluta.

Omettendo questi avvertimenti, il regolatore ha affermato che gli annunci potrebbero incoraggiare le persone a vedere le criptovalute come un rimedio allo stress finanziario, piuttosto che come un prodotto ad alto rischio che potrebbe non essere adatto a molti investitori.

Risposta e contesto di Coinbase

Coinbase ha pubblicato la pubblicità video a luglio, ma Clearcast, l'ente responsabile dell'approvazione delle pubblicità TV, l'ha rifiutata.

Clearcast ha affermato che lo spot suggeriva le criptovalute come possibile soluzione alle difficoltà economiche senza prove sufficienti a sostegno di tale affermazione.

Ad agosto, l'amministratore delegato di Coinbase Brian Armstrong ha difeso pubblicamente la campagna dopo il divieto televisivo.

Ha sostenuto che il rifiuto indicava che il messaggio aveva toccato un nervo scoperto e che l'annuncio non era inteso come una dichiarazione politica.

Lo ha descritto come un commento sull'insoddisfazione verso il sistema finanziario tradizionale e ha detto che le criptovalute offrono un modo per migliorarlo.

Armstrong ha anche detto che i tentativi di limitare il messaggio lo amplificarebbero.