Badan pemerhati UK mengharamkan iklan Coinbase berhubung pemesejan kos sara hidup

Pengawal selia pengiklanan UK telah bergerak untuk menyekat satu siri iklan Coinbase, dengan alasan bahawa kempen itu merangka mata wang kripto sebagai tindak balas kepada tekanan kos sara hidup sambil meremehkan risiko pelaburan.

Menurut Guardian, Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan mendapati bahawa kempen itu melintasi garis kawal selia dengan menggunakan jenaka dan satira untuk menangani kebimbangan kewangan yang serius.

Pengawal selia berkata pendekatan ini berisiko membentangkan perdagangan kripto sebagai jawapan mudah kepada masalah yang kompleks, tanpa menjelaskan tahap risiko tinggi yang terlibat.

Sebab iklan diharamkan

Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan menyemak satu iklan video dan tiga poster yang dikaitkan dengan kempen itu. Ia menyimpulkan bahawa iklan itu tidak bertanggungjawab dan meremehkan risiko melabur dalam mata wang kripto.

Pengawal selia berkata nada dan pembingkaian mencadangkan bahawa kripto boleh menjadi tindak balas yang mudah atau jelas terhadap kesukaran ekonomi.

Badan pemerhati itu menyerlahkan kebimbangan tentang cara iklan merujuk kepada isu seperti kemampuan perumahan, harga makanan dan gaji yang tidak stabil.

Dengan menggandingkan tema ini dengan seruan untuk "berubah", pengawal selia berkata kempen itu berisiko mengelirukan khalayak tentang sifat aset kripto, yang kekal tidak menentu dan spekulatif.

Poster dan jangkauan dalam talian

Walaupun versi televisyen video itu tidak diluluskan untuk disiarkan, Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan berkata kempen itu masih menjangkau khalayak yang luas.

Video gaya muzikal dua minit itu dipaparkan dalam talian, manakala tiga poster dipaparkan di lokasi trafik tinggi, termasuk Kereta Api Bawah Tanah London dan stesen kereta api utama.

Poster itu memaparkan baris seperti "pemilikan rumah di luar jangkauan," "telur kini di luar bajet," dan "gaji sebenar tersekat pada tahun 2008."

Setiap satu membawa slogan "Jika semuanya baik-baik saja, jangan ubah apa-apa," diletakkan di samping logo Coinbase.

Pengawal selia berkata tiada satu pun daripada iklan ini termasuk maklumat tentang risiko pelaburan.

Amaran risiko dalam tumpuan

Keputusan itu juga menunjuk kepada panduan sedia ada daripada Pihak Berkuasa Kelakuan Kewangan, yang memerlukan iklan kripto membawa amaran risiko yang menonjol.

Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan berkata kempen Coinbase tidak memenuhi piawaian ini, kerana ia gagal memberi amaran kepada pengguna tentang kemungkinan kerugian atau kerumitan pelaburan kripto.

Dengan mengabaikan amaran ini, pengawal selia berkata iklan itu boleh menggalakkan orang ramai melihat kripto sebagai ubat untuk tekanan kewangan, dan bukannya sebagai produk berisiko tinggi yang mungkin tidak sesuai untuk ramai pelabur.

Respons dan konteks Coinbase

Coinbase mengeluarkan iklan video pada bulan Julai, tetapi Clearcast, badan yang bertanggungjawab untuk meluluskan iklan TV, menolaknya.

Clearcast berkata iklan itu mencadangkan kripto sebagai penyelesaian yang berpotensi kepada cabaran ekonomi tanpa bukti yang mencukupi untuk menyokong dakwaan itu.

Pada bulan Ogos, ketua eksekutif Coinbase Brian Armstrong secara terbuka mempertahankan kempen itu selepas larangan TV.

Beliau berhujah bahawa penolakan itu menunjukkan mesej itu menyentuh saraf dan berkata iklan itu tidak bertujuan sebagai kenyataan politik.

Beliau menyifatkannya sebagai ulasan mengenai rasa tidak puas hati dengan sistem kewangan tradisional dan berkata kripto menawarkan cara untuk memperbaikinya.

Armstrong juga berkata bahawa percubaan untuk menyekat mesej itu hanya akan menguatkannya.