Saham Gap naik selepas Michael Francis dilantik CEO Old Navy ketika jenama bergelut

Saham Gap GAP naik sekitar 17% dalam dagangan pra-pasaran pada Jumaat selepas peruncit pakaian itu melantik veteran industri Michael Francis sebagai presiden dan CEO Old Navy.

Francis akan mengambil alih jenama terbesar syarikat pada 2 November, menggantikan Haio Barbeito.

Perubahan kepimpinan itu berlaku ketika Old Navy bergelut untuk memulihkan momentum, terutamanya dalam kategori pakaian wanita.

Jenama itu melaporkan penurunan jualan sebanding sebanyak 4% pada suku kedua, menandakan penurunan jualan sebanding pertama dalam 12 suku.

Barangan bermusim dan kemerosotan trafik pelanggan yang lebih mendadak daripada jangkaan menjejaskan keputusan.

CEO Gap Richard Dickson berkata syarikat memasuki separuh kedua dengan prestasi bercampur di kalangan jenamanya.

Beliau mengakui bahawa syarikat tidak mencapai hasil pendapatan yang diinginkan, walaupun disiplin operasi membantu menyokong margin kasar.

Peruncit itu telah memperbaharui kepimpinan dan pemasaran sejak Dickson menjadi CEO pada 2023, dengan Gap dan Banana Republic menunjukkan prestasi lebih kukuh. Namun, Old Navy tetap menjadi kawasan kelemahan utama.

Old Navy sasar denim dan pakaian aktif

Gap merancang menangani prestasi Old Navy dengan memberi tumpuan lebih kepada denim, pakaian aktif, sweater dan pakaian rajut. Dickson berkata tekanan bermusim dijangka mereda pada suku ketiga.

Old Navy adalah jenama denim ketiga terbesar di AS, menurut Gap, dan pihak pengurusan melihat peluang dalam gaya termasuk jeans berpinggang rendah dan longgar. Peruncit itu juga merancang mengembangkan penawaran pakaian aktif dengan Old Navy Sport musim luruh ini.

Penganalisis menunjukkan kepentingan perubahan kepimpinan untuk pemulihan yang lebih luas. Jefferies berkata pelantikan itu menonjolkan fokus pengurusan untuk menstabilkan prestasi Old Navy, memandangkan kepentingannya kepada syarikat.

Neil Saunders, pengarah urusan GlobalData, berkata dalam laporan Reuters bahawa pangkalan pelanggan jenama itu berada di bawah tekanan tetapi berhujah bahawa Old Navy juga gagal memberikan pengguna cukup sebab untuk berbelanja.

Morgan Stanley juga menaikkan sasaran harga Gap kepada $23 daripada $21 sambil mengekalkan penarafan Equalweight.

Firma itu memetik keputusan suku kedua yang melebihi jangkaan, trend konstruktif di Old Navy dan margin yang mantap, tetapi berkata ia mahu lebih bukti bahawa jenama itu boleh bertambah baik pada separuh kedua.

Gap mengecilkan unjuran jualan walaupun keuntungan meningkat

Gap mengatasi jangkaan suku tahunan, disokong oleh harga yang lebih kukuh dan jualan di jenama eponimnya, dan menaikkan ramalan keuntungan tahunan.

Walau bagaimanapun, ia mengecilkan unjuran pertumbuhan hasil fiskal 2026 kepada 1%-1.5% daripada julat sebelumnya 1%-2%, memetik ketidakpastian ekonomi.

Pada masa yang sama, panduan pendapatan sesaham yang disesuaikan dinaikkan kepada $2.35-$2.45 daripada $2.30-$2.40.

Panduan yang bertentangan itu menonjolkan cabaran yang dihadapi Gap ketika ia berusaha meningkatkan keuntungan sambil membina semula momentum jualan di Old Navy.

Saunders berkata Gap boleh menamatkan tahun dengan jualan positif, tetapi berhujah bahawa peruncit itu memerlukan jenama terbesarnya untuk mendapatkan semula momentum agar pemulihan yang lebih luas dapat maju dengan meyakinkan.

Nisbah harga-kepada-pendapatan 12 bulan hadapan Gap ialah 8.33, berbanding American Eagle Outfitters pada 8.94 dan Urban Outfitters pada 11.93.