The Coca-Cola Company (KO)

Sistem Coca-Cola dibina berasaskan model francais. Syarikat ini lazimnya membangunkan jenama, menghasilkan pekatan dan sirap, mengurus pemasaran serta strategi pengguna, dan bekerjasama dengan rakan pembotolan yang mengeluarkan, membungkus, mengedarkan dan menjual minuman siap di pasaran tempatan. Struktur ini membolehkan Coca-Cola beroperasi pada skala global sambil bergantung pada pembotol serantau yang mempunyai hubungan tempatan dengan peruncit, restoran dan rangkaian pengedaran.

Portfolionya merangkumi Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar, Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade, Dasani dan jenama antarabangsa serta serantau yang lain. Syarikat ini menjual melalui pasar raya, kedai serbaneka, saluran mesin layan diri, restoran, lokasi hiburan dan tempat lain di luar rumah. Rangkaian pengedaran yang luas itu merupakan kelebihan daya saing utama, membantu Coca-Cola mengekalkan keterlihatan di pasaran maju dan juga pasaran sedang pesat membangun.

Perniagaannya dipelbagaikan dari segi geografi, dengan sebahagian besar jualan dijana di luar Amerika Syarikat. Pertumbuhan dipengaruhi oleh pilihan pengguna, penetapan harga, campuran pembungkusan, pelaksanaan pemasaran dan keadaan ekonomi tempatan. Coca-Cola terus menyesuaikan portfolionya apabila pengguna beralih antara minuman ringan yang bersifat indulgent, pilihan rendah atau tanpa gula, produk hidrasi dan minuman sedia diminum yang lain.