Heeft GameStop een manier om de online markt te domineren?

Videogamewinkel GameStop Corp (NYSE: GME) heeft zijn aandelen het niveau van $ 100 per aandeel zien terugvorderen en als het management nu onder druk staat om niet-redditors te overtuigen, is zijn aandeel het waard om in te investeren, meldde The Wall Street Journal.

Veel hindernissen die moeten worden overwonnen

De relevantie van GameStop als dé bestemming voor videogames is afgenomen voorafgaand aan de COVID-19 pandemie. Het bedrijf kreeg te maken met nieuwe concurrentie nadat consolemakers Microsoft en Sony begonnen met het opnemen van harde schijven in hun apparaten. Tegelijkertijd maakten Amazon.com en andere online retailers een grote stap in de videogamemarkt

Voor het eerst kunnen gamers een game rechtstreeks naar hun console downloaden. GameStop deed zijn best om relevant te blijven door zijn waardepropositie voor de consument te benadrukken. Met name betaalde GameStop winkeltegoed aan iedereen die zijn oude games wilde inruilen.

GameStop investeerde ook in de marge-rijke markt voor verzamelobjecten en accessoires.

Hoewel dit voldoende bleek te zijn om aan de slag te blijven, werd de omzet beïnvloed doordat veel consumenten ervoor kozen om games te downloaden of te kopen op Amazon.

Helaas voor GameStop is de tegenwind in de laatste tijden alleen maar versneld. Games die gratis te spelen zijn, zoals “Fortnite” en “League of Legends”, werden enorm populair en boden gamers een alternatieve optie voor dure titels.

GameStop neemt het ook op tegen enkele Wall Street analisten die weinig tot geen vertrouwen hebben in zijn vooruitzichten. Meest recent zei Anthony Chokumba, analist van Loop Capital Markets, dat zijn eerdere koersdoel van $ 10 op de aandelen van GameStop te genereus is.

Nieuw bestuurslid heeft een plan

Ryan Cohen richtte de online winkel voor dierenvoeding en wellness Chewy op. Hij overtuigde met succes miljoenen klanten om online te winkelen in een van de weinige branches waar de fysieke detailhandel dominant bleef. Er wordt op hem gerekend om de digitale transformatie van GameStop te leiden.

Cohen kocht in 2020 een belang van 13% in GameStop en werd in 2021 benoemd tot lid van de raad van bestuur. Twee nieuwe leden die in lijn zijn met Cohen kwamen ook bij de raad, waardoor de nieuwe aandeelhouder nog meer invloed kreeg.

Volgens WSJ neemt Cohen nu een directe rol in interne aanwervingsbeslissingen op C-niveau. Vorige week nog zette het bestuur CFO Jim Bell af en een paar weken daarvoor nam de allereerste technologiechef Matt Francis aan.

Het management moet presteren

Er is geen andere manier omheen: het management van GameStop moet indruk maken op investeerders en de tijd staat niet aan zijn kant.

Het bedrijf rapporteerde een verlies in vijf van de afgelopen zes kwartalen, maar zei volgens WSJ al winst te zullen rapporteren in het kwartaal dat eindigt in januari.

Naast de verwachtingen voor een geloofwaardige strategie om te transformeren in een digitale gigant, moet het bedrijf dit tegen redelijke kosten doen. GameStop sloot het voorgaande kwartaal af met $ 445 miljoen in contanten, een stijging ten opzichte van $ 290 miljoen in het voorgaande jaar. Indien nodig kan het nog eens $ 100 miljoen aan aandelen verkopen.

Daarna zijn er misschien geen levenslijnen, power-ups of cheatcodes meer.