Amazon Prime Day begint vandaag: dit moeten AMZN-investeerders weten

Amazon.com is dinsdag begonnen met de 12e jaarlijkse Prime Day, een vier dagen durend winkelevenement met miljoenen aanbiedingen in meer dan 35 landen.

Voor de e-commercereus is Prime Day uitgegroeid tot een van de belangrijkste evenementen in de retailkalender; het stimuleert een toename van online bestedingen en biedt inzicht in consumentengedrag.

De editie van dit jaar heeft extra betekenis: het is de eerste keer sinds 2021 dat het evenement in het tweede kwartaal plaatsvindt.

Het uitgebreide winkelevenement is ook de eerste grote retailtest sinds Amazon in mei zijn door kunstmatige intelligentie aangedreven winkelassistent Alexa for Shopping introduceerde.

Als gevolg daarvan letten beleggers en analisten niet alleen op verkoopcijfers, maar ook op de vraag of Amazons omvangrijke investeringen in AI zich kunnen vertalen in meer betrokkenheid en hogere bestedingen op het platform.

AI-winkeltools staan voor hun eerste grote test

Prime Day is veel meer geworden dan een promotionele verkoopactie.

Amazon gebruikt het winkelfestival van dit jaar om Alexa for Shopping te presenteren, bedoeld als assistent voor productontdekking en het volgen van aanbiedingen.

De functie biedt gepersonaliseerde aanbevelingen op basis van iemands browsegeschiedenis, volgt productprijzen tot een jaar, stelt gebruikers in staat prijswaarschuwingen in te stellen en kan bestellingen automatisch plaatsen wanneer streeprijzen zijn bereikt.

Het evenement wordt daarmee feitelijk een lakmoesproef voor de vraag of AI de winkelervaring kan verbeteren en klanten kan aanzetten tot meer uitgaven.

Amazon heeft miljarden dollars uitgegeven aan het opbouwen van de infrastructuur die nodig is voor kunstmatige intelligentie, terwijl het tegelijkertijd fors investeert in de ontwikkeling van eigen AI-producten.

Aandeelhouders zoeken nu bewijs dat deze investeringen tastbare rendementen kunnen opleveren.

Waarschijnlijke impact op verkopen en omzet

Bank of America zei dat de nieuwe tool een cruciale rol zou spelen "bij het beschermen van direct verkeer voor Amazon, evenals het mogelijk maken van hogere conversieratio's en het stimuleren van additionele bestedingen op het platform."

De broker schat dat het 96 uur durende evenement $21.6 billion aan verkochte goederen zal genereren, wat een stijging van 5% ten opzichte van vorig jaar betekent.

Analisten van JPMorgan schatten dat het evenement in het tweede kwartaal tussen $7 billion en $8 billion aan additionele wereldwijde omzet kan bijdragen.

Zij verwachten tijdens de promotieperiode een dagelijkse verkoopgroei van 6% bij verkopen van derden en 7% bij eigen verkopen.

eMarketer schat dat Amazon tijdens het evenement $15.7 billion aan Amerikaanse e-commerceverkopen zal genereren, een stijging van 7.1% ten opzichte van vorig jaar.

Het verwacht ook dat het bedrijf 60.3% van alle Amerikaanse e-commerceverkopen in die periode zal veroveren, het hoogste Prime Day-marktaandeel sinds 2019.

Verschuiving in timing kan seizoensbestedingen stimuleren

Amazon verplaatste Prime Day dit jaar van de gebruikelijke juli-periode naar eind juni, vanwege een drukke agenda met onder meer het FIFA World Cup en vieringen rond de 250e verjaardag van de Amerikaanse onafhankelijkheid.

Analisten denken dat de eerdere timing voordelig kan uitpakken.

eMarketer-analist Sky Canaves zei dat een eerdere Prime Day Amazon zal helpen bij het aantrekken van bestedingen aan outdoor- en reisproducten, zomerkleding en seizoenaankopen.

Ze voegde eraan toe dat consumenten steeds strategischer zijn geworden in hun koopgedrag en vaak wachten op grote uitverkoopmomenten om voorraden aan te leggen van noodzakelijke spullen en duurdere aankopen te doen die ze eerder hadden uitgesteld.

De impact van Prime Day op online winkelaankopen wordt als aanzienlijk verwacht.

Volgens het laatste Prime Day-voorspellingsrapport van Adobe wordt de gemiddelde dagelijkse online besteding tijdens het evenement naar verwachting 84% hoger dan de gemiddelde dagelijkse besteding in juni.

Adobe verwacht ook dat consumenten tijdens Prime Day van dit jaar meer zullen uitgeven dan tijdens Black Friday en Cyber Monday samen in 2025.

Prime Day geeft aanwijzingen over de financiële gezondheid van Amerikanen

Naast verkoopcijfers zeggen analisten dat wat consumenten deze week kopen een duidelijker beeld kan geven van de financiële gezondheid van Amerikaanse huishoudens.

Het evenement vindt plaats terwijl de inflatie de huishoudbudgetten blijft knellen.

De consumentenprijzen stegen in mei met 4.2%, de snelste stijging in drie jaar, terwijl hogere brandstofprijzen gerelateerd aan het conflict in het Midden-Oosten extra druk hebben toegevoegd.

Als gevolg daarvan geven consumenten met lage en middeninkomens steeds vaker prioriteit aan dagelijkse benodigdheden boven niet-essentiële aankopen.

"Mensen hebben gewoonweg nu geen geld," zei William Stern, CEO van de kredietverstrekker voor het MKB Cardiff, in een Reuters-reportage.

"Prime Day draait dit jaar niet om het kopen van grote tv's of leuke spullen. Het gaat om het kopen van toiletpapier en vuilniszakken in de uitverkoop. Gezinnen wachten letterlijk op deze kortingen alleen om gewone dagelijkse dingen te kopen omdat hun bankrekeningen leeg zijn."

Amazon zelf heeft aanbiedingen benadrukt voor boodschappen, huishoudelijke benodigdheden, reisproducten en schoolartikelen, en merkt op dat verse voedingsmiddelen en essentiële producten een groter aandeel uitmaken van de winkelmandjes van Prime-leden naarmate het bedrijf zijn netwerk voor same-day delivery uitbreidt.

Adobe Analytics verwacht een sterke vraag naar kinderkleding, rugzakken, lunchtrommels, koelkasten, elektrisch gereedschap en stofzuigers.

Het voorspelt gemiddelde kortingen van 23% op kleding, 23% op elektronica en 19% op speelgoed, grotendeels onveranderd ten opzichte van vorig jaar.

Concurrenten van Amazon proberen opnieuw te profiteren van de winkelgekte.

Walmart's zevendaagse verkoopevenement begon maandag, terwijl Target's Circle Deal Days gelijktijdig met Prime Day lopen, waardoor de periode verandert in een branchebrede kortingsstrijd.

Toch zeggen analisten dat retailers steeds meer vechten om dezelfde prijsbewuste klant.

"Walmart en Target... krijgen mensen niet per se zover dat ze overall meer uitgeven, ze vechten alleen om dezelfde persoon. Mensen gaan gewoon naar welke winkel dan ook de absoluut goedkoopste prijs heeft," zei Stern.

Voor Amazon kunnen de komende dagen niet alleen laten zien of consumenten veerkrachtig blijven, maar ook of kunstmatige intelligentie een betekenisvolle drijfveer kan worden voor de toekomst van online winkelen.