Netflix blijft advertentiedollars aantrekken omdat het 'heilige drie-eenheid' aanbiedt aan adverteerders

Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) blijft in focus na het rapporteren van een sterk Q2, aangezien het advertentie-ondersteunde niveau van de streamer aan populariteit bleef winnen, met vertoningen die met bijna 400% stegen.

In het tweede financiële kwartaal bleef de massamediagigant investeren in zijn eigen advertentiestack en datagestuurde targetingmogelijkheden, wat een strategische spil aangeeft in de richting van het genereren van inkomsten met zijn enorme gebruikersbestand buiten abonnementen.

Toch daalt het aandeel Netflix vandaag langzaam, wat eerder een weerspiegeling is van een bredere marktvoorzichtigheid en premium waardering dan van fundamentele zwakte.

Waarom wordt Netflix de favoriet van de adverteerders?

Adverteerders voelen zich steeds meer aangetrokken tot Netflix Inc omdat het levert wat DoubleVerify-topman Mark Zagorski de "heilige drie-eenheid" van reclame noemt: kwaliteit, prestaties en schaal.

Met zijn premium inhoud, enorme wereldwijde bereik en groeiende verfijning in advertentielevering, haalt Netflix advertentiedollars niet alleen uit traditionele lineaire tv, maar ook uit rivaliserende videoplatforms.

"Ze hebben zoveel gegevens en ze verzamelen al jaren gegevens", merkte Zagorski op, waarbij hij de voorsprong van NFLX op prestatiegerichte campagnes benadrukte.

Naarmate het doorknippen van kabels versnelt, is het aan de Nasdaq genoteerde bedrijf goed gepositioneerd om een groter deel van het veranderende advertentielandschap te veroveren.

Ondanks de prijsactie van vandaag zijn NFLX aandelen met meer dan 50% gestegen ten opzichte van hun laagste punt sinds het begin van het jaar.

Hoe past AI in de advertentiestrategie van NFLX?

In een gesprek met CNBC vanmorgen betoogde Mark Zagorski ook dat kunstmatige intelligentie (AI) een cruciale rol speelt in de advertentiestrategie van Netflix.

AI verlaagt de kosten van advertentieproductie van hoge kwaliteit, waardoor meer adverteerders, waaronder kleinere en regionale spelers, kunnen deelnemen aan connected tv (CTV).

Bovendien verbetert het ook de advertentietargeting en prestatiestatistieken.

Aan de andere kant introduceerde kunstmatige intelligentie ook nieuwe uitdagingen, zoals advertentiefraude en botgestuurde betrokkenheid, maar DoubleVerify, een belangrijke advertentiepartner van NFLX, maakt zelf gebruik van AI om deze risico's te bestrijden, voegde Zagorski eraan toe.

Over het algemeen draagt AI bij aan het vergroten van kansen in het advertentie-ecosysteem van de streamer, en dat wordt al weerspiegeld in de aandelenkoers van Netflix.

Zijn Netflix aandelen de moeite waard om te kopen na de winst in het tweede kwartaal?

De strategische verschuiving van Netflix Inc naar reclame, gecombineerd met een sterk abonneebestand en een eigen tech-stack, maakt het een aantrekkelijk spel op de lange termijn.

Nu reclame op het punt staat een belangrijke inkomstenbron te worden, en kunstmatige-intelligentietools zowel de productie als de targeting verbeteren, evolueert NFLX naar een hybride media-tech krachtpatser.

Beleggers moeten echter rekening houden met de premium waarderingsmultiple die op het moment van schrijven aan de Netflix-aandelen is gekoppeld.

Dat is eigenlijk de reden waarom Wall Street, ondanks een consensus "overwogen" rating op de streaminggigant, een gemiddeld koersdoel heeft van ongeveer $ 1,292 alleen op Netflix, wat wijst op een potentieel opwaarts potentieel van minder dan 5.0%.

Bovendien keren NFLX-aandelen momenteel geen dividend uit, ook niet om aantrekkelijker te lijken voor diegenen die geïnteresseerd zijn in het opzetten van een nieuwe bron van passief inkomen voor de lange termijn.