Gap stock stijgt nu retailer de markt voor schoonheid en persoonlijke verzorging betreedt met de uitrol van Old Navy

De aandelen van kledingretailer Gap wonnen meer dan 3,4% na een rapport van The Wall Street Journal waarin het bedrijf plannen onthulde om de schoonheids- en persoonlijke verzorgingssector te betreden.

De verhuizing markeert een belangrijke verschuiving voor de kledingketen, aangezien het verder kijkt dan zijn traditionele kledingbasis om een van de meest veerkrachtige categorieën van de detailhandel aan te boren.

Vanaf dit najaar zal het merk Old Navy van Gap uitgebreide schoonheidsassortimenten introduceren in zijn winkels, inclusief producten onder het Old Navy-label, aldus WSJ.

Het assortiment zal huidverzorging, make-up, haarproducten en nagellak bevatten, waarbij de meeste artikelen minder dan $ 25 kosten.

Strategieverschuiving onder CEO Richard Dickson

Het plan belicht een nieuwe richting onder CEO Richard Dickson, die in augustus 2023 de leiding nam na een periode bij Mattel.

Dickson zei dat Gap zijn worstelende kledingactiviteiten moest stabiliseren voordat het groei in aangrenzende categorieën nastreefde.

Nu de verkoop in alle divisies verbetert, grijpt het bedrijf kansen op het gebied van schoonheid en accessoires.

"We hebben de geloofwaardigheid bij consumenten om ons te wagen aan categorieën die grenzen aan onze kern", zei Dickson in een interview.

Winkels van het merk Gap zullen volgend jaar beginnen met de verkoop van schoonheidsproducten, te beginnen met geuren.

Gap sluit zich aan bij merken als Chanel, Kohl's om in te spelen op de schoonheidsboom

Hoewel Gap een late nieuwkomer is, hebben veel collega's al geleund op de schoonheidsboom.

Luxehuizen zoals Chanel en Louis Vuitton, evenals merken in winkelcentra, waaronder Abercrombie & Fitch en Urban Outfitters, zijn uitgebreid naar cosmetica en persoonlijke verzorging.

Massaretailers hebben ook zwaar geïnvesteerd - Kohl's huisvest Sephora-winkels in zijn winkels, terwijl de samenwerking van Target met Ulta Beauty aanvankelijk de aandacht trok voordat de twee besloten de samenwerking op te heffen.

Voor Gap wordt de push ondersteund door Dickson's persoonlijke ervaring in de sector.

In het begin van zijn carrière werkte hij als schoonheidsinkoper bij Bloomingdale's en was hij medeoprichter van Gloss, een online cosmeticawinkel die later in 2000 werd overgenomen door Estée Lauder.

Old-Navy merkproducten, E.l.f, TonyMoly om schoonheidslijn te vormen

Ongeveer 150 Old Navy-winkels zullen hun kassa's uitbreiden met een grotere verscheidenheid aan schoonheidsartikelen, terwijl ongeveer 45 verkooppunten winkelruimte zullen wijden aan schoonheid, bemand door adviseurs.

Producten omvatten bodymist, lotions en wasbeurten van het merk Old Navy, naast merken van derden zoals Mario Badescu, ELF en Koreaanse namen zoals TonyMoly en Mixik.

Old Navy heeft al een beperkt assortiment producten zoals Burt's Bees lippenbalsem, maar schoonheid draagt weinig bij aan de jaarlijkse omzet van $ 8,4 miljard.

Een bedrijfsenquête wees op een groot potentieel, waarbij 70% van de Old Navy-klanten interesse toonde in het kopen van schoonheidsproducten van de keten.

Waarom een uitstapje naar schoonheid?

Schoonheid vertegenwoordigt een lucratieve categorie met betere marges dan kleding en een aanhoudende vraag van jongere consumenten.

Volgens Euromonitor zal de Amerikaanse markt voor schoonheid en persoonlijke verzorging in 2025 naar verwachting 129 miljard dollar bereiken, een stijging van bijna 4% ten opzichte van vorig jaar.

De spil van Gap onderstreept zijn inspanningen om die groei te benutten en tegelijkertijd te diversifiëren buiten kleding, terwijl het zichzelf opnieuw wil vestigen als een relevante speler in de Amerikaanse detailhandel.