lululemon athletica (LULU)

Lululemons merkevare er bygget rundt tekniske stoffer, passform, produktdesign og en fellesskapsdrevet detaljhandelsmodell. Selskapets butikker fungerer ofte som lokale merkevareknutepunkter, mens de digitale kanalene gir direkte tilgang til kunder i de viktigste markedene. Distribusjonsnettverket omfatter hundrevis av selskapseide butikker i Nord-Amerika, Asia, Europa og andre regioner, i tillegg til e-handel og et begrenset antall partner- og franchise-lokasjoner.

Selskapet konkurrerer med store sports- og livsstilsmerker, men har skapt en differensiert posisjon gjennom premiumprising, lojale kunder og et fokus på klær som kan brukes både til trening og avslappet bruk. Kvinnevirksomheten er fortsatt sentral for merkevaren, mens herreklær, internasjonal ekspansjon, tilbehør og fottøy gir ytterligere vekstmuligheter.

For investorer representerer Lululemon en aksje innen syklisk konsum som er knyttet til merkevarens styrke, gjennomføring i detaljhandelen, marginer og global etterspørsel etter activewear. Den særegne fordelen ligger i å kombinere tekniske sportsprodukter med en livsstilsidentitet som strekker seg langt utover treningssenteret eller yogastudioet.