Forvirringens overgang til annonser: Kan den konkurrere med Googles dominans?

Perplexity, en AI-drevet søkemotor som utpekes som en trussel mot Googles søkemotorvirksomhet, ønsker å begynne å tilby annonser på sin plattform for å generere inntekter.

Selv om denne utviklingen er positiv for selskapet, reiser den noen viktige spørsmål angående posisjonen i søkemotormarkedet.

Dette skiftet i strategi kan styrke selskapet på kort sikt. Det er imidlertid den samme strategien som Google har perfeksjonert de siste to tiårene.

Så, vil Perplexity være i stand til å beseire søkegiganten ved å kopiere forretningsmodellen?

Kopierer Google, men med en mindre lønnsom tilnærming

Perplexitys beslutning om å tilby annonser på sine plattformer gjenspeiler den samme forretningsmodellen som Google bruker.

Perplexity hadde opprinnelig fremstilt seg selv som et annonsefritt alternativ, og genererte inntekter gjennom abonnementer.

Men ettersom antallet månedlige søk på plattformene fortsetter å øke, innser selskapet at annonser er veien å gå.

Det er i hvert fall det selskapets siste pitch-deck skildrer.

Det er ikke noe iboende problem med denne tilnærmingen. Å gjøre det samme som Google gjør, men mindre lønnsomt, gjør det imidlertid ikke til Googles konkurrent.

Ja, kvaliteten på resultatene er bedre i noen tilfeller. Men det er ingen garanti for at Google ikke kommer til å ta igjen snart.

I følge noen ikke avslørte kilder i selskapet, ser Perplexity på CPM-priser på over $50.

Dette er mye mer enn bransjegjennomsnittet på $2,5.

Grunnen til at Perplexity kan kreve en slik premie er fordi brukerne tilhører visse nisjekategorier, og generelt er mer utdannede og tilbøyelige til akademikere.

Selv om dette hjelper selskapet til å forbedre lønnsomheten, vil det være spørsmålstegn ved evnen til å skalere disse tallene.

Innholdsskapingsdynamikk favoriserer Google

Forvirring vil tillate annonsører å plassere annonser i den relaterte spørringsdelen. Annonsører vil også kunne sponse noen relaterte spørsmål under de AI-genererte svarene.

I det lange løp vil dette bety at innholdsskapere vil begynne å lage innhold for å komme til den relaterte spørsmålsdelen.

Dette ville bety å generere innhold med det eneste formålet å rangere godt i Perplexity-søk.

Høres det kjent ut? Ja, det var akkurat slik Google styrte internettverdenen og ble et monopol.

Spørsmålet for Perplexity er hvorfor det tror det kan tvinge folk til å lage innhold tilpasset kravene når Google kan tilby folk den samme tilnærmingen, med massiv infrastruktur allerede på plass.

Det er ingen måte Perplexity kan slå Google i sitt eget spill. Det koker ned til samme punkt: Du kan ikke slå konkurrentene dine ved å kopiere deres forretningsmodell.

Googles direkte svar og brukerintensjon

Google gir brukerne direkte svar på spørsmålene deres ved å forutsi søkeintensjonen deres.

Den bruker også AI til å generere svar, selv om de ikke er like høy kvalitet som Perplexity.

Man kan hevde at denne mangelen på kvalitet er bevisst, siden Google ikke ønsker å drepe sin egen søkeannonsevirksomhet.

Men hvis Perplexity blir en trussel, vil Google til slutt bli tvunget til å tilby høykvalitets AI-genererte svar.

Ingen kan stille spørsmål ved Googles evne til å gjøre det.

Dette tar oss tilbake til det opprinnelige problemet. Hvis Google kan gjøre det samme som Perplexity gjør, hvorfor skulle Perplexity noen gang bli mainstream?

Google kontrollerer fortsatt over 90 % av søkemarkedet. Den dominansen tar ikke slutt med det første.

For å konkludere, Perplexitys grep om å inkorporere annonser i plattformen spiller rett i hendene på Google. Forvirring vil nå bli tvunget til å følge den samme veien som Google fulgte for to tiår siden. Det vil kanskje aldri kunne ta igjen Google nå, siden dets unike salgsargument ikke er der lenger.