Beyond the buzz: den nøkterne virkeligheten av Trumps tariffer for brennevinsgiganter

Trusselen om en global handelskrig kaster en lang skygge over brennevinsindustrien, og lar industrigiganter som Brown-Forman og Diageo stirre ned tønnen med potensielt ødeleggende tollsatser.

Med tidligere president Trump som truer med en svimlende 200 % toll på europeiske viner, champagner og brennevin som gjengjeldelse for EUs foreslåtte 50 % toll på amerikansk whisky, er innsatsen unektelig høy.

EUs gjengjeldelsestrekk er et svar på USAs egne tollsatser på stål og aluminium, og legger grunnlaget for en kompleks og potensielt skadelig handelsstandoff.

Er Jack Daniel on the rocks?

Brown-Forman, den ærverdige produsenten av ikoniske amerikanske whiskyer som Jack Daniel's og Woodford Reserve, kommer til å tape en betydelig del av inntektene hvis EUs tollsatser materialiserer seg.

Ifølge Yahoo Finance anslår Evercore-analytiker Robert Ottenstein et potensielt treff på 0,36 dollar per aksje dersom tariffene på whisky trer i kraft.

Selskapet henter omtrent 20 % av salget fra EU og Storbritannia, fordelt 80/20 mellom de to regionene, noe som gjør dem spesielt sårbare.

Men utfordringene stopper ikke der.

Tariffer på 25 % brukt av Mexico og Canada kan ytterligere erodere Brown-Formans bunnlinje, og potensielt påvirke inntjening per aksje med ytterligere $0,07.

Disse landene står for henholdsvis 7 % og 1 % av selskapets omsetning.

En talsperson for Brown-Forman sa til Yahoo Finance:

For Diageo, produsent av Johnny Walker scotch og andre globalt anerkjente merker, legger handelskrigstrusselen enda et lag av kompleksitet til et allerede utfordrende landskap.

Selskapet har slitt med grunnleggende problemer, og utsiktene til å eskalere tariffer forverrer bare situasjonen.

I følge Ottensteins estimater står scotch for omtrent 9 % av Diageos salg i USA.

Videre representerer europeisk-produsert brennevin som Ketel One vodka og Tanqueray gin ytterligere 5 %.

For hver 25% tariff som pålegges, står selskapet til å tape anslagsvis $0,04 per aksje.

En full toll på 200 % på europeisk produsert alkohol kan senke Diageo til 0,28 dollar per aksje.

I likhet med Brown-Forman, strekker Diageos eksponering seg utover Europa.

Omtrent 45 % av selskapets salg i USA kommer fra Canada (primært Crown Royal whisky) og Mexico (tequila).

Selv med potensielle avbøtende strategier som forsyningskjedejusteringer og prisøkninger, forventer Ottenstein et treff på $0,04 per aksje til Diageos inntjening.

Utover tallene: de immaterielle virkningene av en handelskrig

Ottensteins analyse fremhever faktorer utover direkte anvendelse av tariffer som kan påvirke disse brennevinsgigantene ytterligere:

Finansmarkedene har allerede begynt å reflektere potensialet for alvorlige tollrelaterte konsekvenser.

I følge Yahoo Finance-data har aksjene til Brown-Forman og Diageo falt med henholdsvis 21 % og 17 % de siste tre månedene.

Denne nedgangen understreker usikkerheten og bekymringen rundt den potensielle virkningen av en handelskrig på disse ledende brennevinsprodusentene.