WhatsApps annonsefrie dager er over når Meta begynner å tjene penger

Meta har offisielt annonsert planer om å introdusere annonser til WhatsApp, nesten 11 år etter at de kjøpte meldingsplattformen i en avtale på 19 milliarder dollar.

Selskapet kunngjorde at bedrifter nå vil kunne kjøre "statusannonser" i Oppdateringer-fanen i appen – en plass som brukes av brukere til å dele forsvinnende innhold som ligner på Instagram Stories.

Flyttingen markerer et skifte i WhatsApps langvarige tilnærming, som til nå hadde unngått enhver form for reklame.

Ifølge Meta er annonsene designet for å starte interaksjoner mellom brukere og annonsører via appens meldingsverktøy.

Meta-ledere sa at denne strategien tar sikte på å unngå å forstyrre personlige samtaler, som vil forbli ende-til-ende-kryptert.

Flere planer for inntektsgenerering for Meta

I tillegg til statusannonser, planlegger Meta også å tjene penger på WhatsApps kanalfunksjon.

Kanaler ble introdusert i juni 2023 og lar enkeltpersoner og organisasjoner kringkaste oppdateringer til følgere.

Meta sa at det vil aktivere søkeannonser i kanalkatalogen og tillate kanaladministratorer å tilby månedlige abonnementstjenester.

Selv om Meta ikke umiddelbart vil tjene inntekter fra disse abonnementene, planlegger selskapet å ta et kutt på 10 % i fremtiden.

Organisasjoner vil også kunne betale for å øke synligheten til kanalene sine når brukere søker i katalogen, en modell som ligner på søkeannonser i appbutikker.

WhatsApp-grunnleggere motsatte seg reklame

WhatsApps grunnleggere, Jan Koum og Brian Acton, hadde offentlig uttrykt motstand mot reklame, og forlot angivelig Meta etter uenigheter om selskapets innsats for å tjene penger på plattformen.

Siden oppkjøpet av WhatsApp i 2014 har Meta fokusert på å utvide brukerbasen globalt, samtidig som plattformen stort sett er fri for kommersielt innhold.

Selv om Meta ikke avslører WhatsApp-spesifikk økonomi, har analytikere anslått at den genererer mellom 500 millioner dollar og 1 milliard dollar årlig, først og fremst ved å belaste bedrifter for å bruke meldingsverktøy for kundeinteraksjon.

Nikila Srinivasan, Metas produktsjef for forretningsmeldinger, sa at de nye annonsene vil bli styrt av begrensede målrettingskriterier, inkludert en brukers plassering, språk, enhet og tidligere annonseinteraksjoner.

"Vi tror virkelig at Oppdateringer-fanen er det rette stedet for disse nye funksjonene," sa hun.

Srinivasan gjentok også at personlige meldinger og samtaler ville forbli kryptert.

Administrerende direktør Zuckerberg har tidligere beskrevet WhatsApp som «neste kapittel» for Meta og sa at meldinger mellom bedrifter og forbrukere bør bli en kjernepilar i selskapets vekststrategi.