American Eagle-aksjen stiger 10 % når Sydney Sweeney fronter høstkampanjen

American Eagle Outfitters så aksjene stige mer enn 10 % etter at markedet åpnet etter å ha annonsert et høyprofilert partnerskap med skuespillerinnen Sydney Sweeney for å fronte denimkampanjen høsten 2025.

Selskapet sa at kampanjen, med tittelen "Sydney Sweeney Has Great Jeans", vil inneholde friske denimstiler skreddersydd for Gen Z, som representerer merkets mest kritiske forbrukerbase.

Aksjen åpnet 10 % høyere, men parerte noen gevinster og handles til 7 % i skrivende stund.

Markedsføringsblitzen, som inkluderer oppslukende elementer som 3D-reklametavler, en linse på Snapchat, AI-drevet virtuell prøveteknologi og en markeringsplassering på Las Vegas' Exosphere-skjerm på Sphere, markerer selskapets dyreste reklameinnsats til dags dato.

"Dette er vårt Super Bowl," sa American Eagle CMO Craig Brommers til Marketing Dive, med henvisning til denimboomen som vanligvis følger med sesongen.

"Å kunne samarbeide med Sweeney om dette sier noe, og det sier noe i det som har vært et vanskeligere detaljhandelsmiljø i år, at American Eagle fortsatt satser stort," la han til.

Denim-push kommer mens American Eagle sliter med svekket forbrukersentiment

Kampanjen kommer på et delikat tidspunkt for den bredere amerikanske detaljhandelssektoren, hvor mange merker sliter med reduserte forbruksutgifter.

Spesielt klær har sett svak etterspørsel, og American Eagle er intet unntak.

I mai trakk selskapet tilbake sin årlige guiding, med henvisning til tariffrelatert usikkerhet, spesielt knyttet til innkjøp fra Kina.

Dette fornyede fokuset på denim- og kjendispartnerskap er et forsøk på å gi ny energi til etterspørselen.

Sweeney, kjent for sine roller i «Euphoria» og «The White Lotus», har betydelig appell blant Gen Z-forbrukere, som i økende grad henvender seg til influencere og stjerner når de tar motevalg.

Kampanjen inkluderer en "Sydney Jean" i begrenset opplag og en co-designet denimjakke, og utnytter den økende populariteten til eksklusivitet og kapselkolleksjoner i rask mote.

Bransjeanalytikere mener forhandlerens trekk gjenspeiler både et offensivt spill for å gjenvinne tapt terreng og et defensivt spill for å holde seg relevant i et overfylt marked.

Wall Street reagerer når korte renter vekker oppmerksomhet

Investorinteressen ser også ut til å øke.

Før torsdagens rally hadde American Eagle-aksjen falt rundt 35 % hittil i år, og stengte onsdag på $10,82.

Det kraftige hoppet sendte aksjen til rundt $12.

Analytikere bemerket en høy shortinteresse – omtrent 12,2 % av selskapets flyte, ifølge LSEG-data – som kan ha bidratt til den raske oppadgående bevegelsen, spesielt ettersom oppmerksomheten rundt aksjen vokste på Reddit-fora som WallStreetBets.

Buzzen på sosiale medier gjentok tidligere episoder, for eksempel Crocs' aksjeoppgang i 2020 etter et samarbeid med sangeren Justin Bieber.

American Eagle har tidligere slått seg sammen med kjendiser som tennisstjernen Coco Gauff og skuespillerinnen Jenna Ortega, men Sweeney-kampanjen ser ut til å være den mest ambisiøse hittil.

Corey Tarlowe, hovedanalytiker hos Jefferies, fortalte kunder 18. juni, etter å ha møtt noen av selskapets ledelse, at de "forventer at pågående motvind forbrukeren står overfor kan påvirke topplinjevekst og marginytelse i løpet av de neste 6-12 månedene."

Tarlowe, som har en hold-rating på American Eagle, bemerket at selskapet planlegger å "redusere kostnadene fra sine innkjøpsleverandører og diversifisere forsyningskjeden", noe som bringer Kinas innkjøp til under 10 % i år.

Av seks meglere sporet av Visible Alpha som følger American Eagle, vurderer 4 det til hold, ett til salg og bare ett til kjøp.