Puma-aksjen synker ettersom svakere salg og amerikanske tollsatser presser selskapet inn i tapsprognose

Aksjene til den tyske sportsklærgiganten Puma stupte nesten 20 % fredag etter at selskapet utstedte en sterk resultatadvarsel, og sa at det nå forventer å bokføre et tap i år på grunn av svak global etterspørsel, lagerutfordringer og den forestående virkningen av amerikanske importtoll.

Det Herzogenaurach-baserte selskapet sa at det nå forventer at salget i 2025 vil falle med en "lav tosifret prosentandel" på valutajustert basis, og forlate sin tidligere guiding som anslo en lav til middels ensifret nedgang.

Den reviderte også prognosen for helårsresultat før renter og skatt (EBIT) fra et tidligere forventet intervall på 445 millioner euro til 525 millioner euro til et tap, selv om den ikke spesifiserte det anslåtte beløpet.

Nyheten fikk aksjene til å falle i Frankfurt-handelen, med aksjen ned nær 19 % på et tidspunkt fredag, og utslettet hundrevis av millioner euro i markedsverdi.

'En betydelig resultatadvarsel': sier analytikere

I april utnevnte Puma Arthur Hoeld, en tidligere toppleder i rivalen Adidas, til å ta over som administrerende direktør for å stoppe selskapets fallende resultater.

Hoeld begynte offisielt sin periode 1.

Pumas resultater for andre kvartal, utgitt torsdag, avslørte et nettotap på 247 millioner euro, med totale inntekter ned 8 % fra år til år til 1,94 milliarder euro.

På valutajustert basis falt salget med 2 %.

Analytikere hos JP Morgan og Jefferies sa at kvartalstallene og selskapets reviderte guiding var godt under markedets forventninger.

"Dette er en betydelig resultatadvarsel," sa Jefferies-analytikere i et notat, og anslår at den oppdaterte prognosen innebærer en salgsnedgang på omtrent 20 % i andre halvår.

Amerikansk tollslag og lagerproblemer sammensetter press

I tillegg til selskapets problemer er økende amerikanske tollsatser på import av klær og fottøy fra Asia.

Puma, i likhet med rivalene Nike og Adidas, henter mye av produktutvalget fra land som Kina, Vietnam, Kambodsja og Bangladesh.

Selskapet advarte om at tariffer ville ramme bruttofortjenesten for 2025 med rundt 80 millioner euro, selv etter restrukturering av forsyningskjeden og prisøkninger.

Til tross for innsats for å dempe skaden gjennom kostnadsbesparende initiativer og prisjusteringer, fortsetter Puma å slite med høye lagernivåer og tap av merkevarerelevans, ifølge bransjeanalytikere.

"Puma står overfor en eksistensiell identitetskrise når det gjelder relevans i en sportsutstyrsindustri som er mer konkurransedyktig og i en tid da den største aktøren Nike, iscenesetter sitt comeback fra høst/vinter '25," sa Piral Dadhania, en analytiker hos RBC Capital.

JD Sports aksjekurs faller ettersom detaljhandelspartnere også føler varmen

Pumas resultatvarsel hadde ringvirkninger på tvers av detaljhandelspartnerne.

Aksjene til den britiske forhandleren JD Sports falt 2,2 % etter kunngjøringen, noe som gjenspeiler bredere bekymringer for helsen til sportsutstyrssektoren.

Markedsovervåkere venter nå på Hoelds strategi for å stabilisere virksomheten og gjenopprette investortilliten.

Analytikere antyder at utfordringene Puma står overfor er både bransjeomfattende og spesifikke for selve merkevaren.

Inntil Puma viser en klar gjenopprettingsplan og forbedret salgsmomentum, vil presset sannsynligvis vedvare på aksjen og økonomien.