Amazon utvider levering av fersk mat samme dag til 1,000 amerikanske byer, og sikter mot 2,300 innen utgangen av året

Amazon akselererer sitt fremstøt inn i markedet for ferske dagligvarer med utvidelsen av sin leveringstjeneste samme dag til over 1,000 amerikanske byer og tettsteder, med sikte på å nå minst 2,300 lokasjoner innen utgangen av 2024.

Tjenesten, som gjør det mulig for kunder å legge til ferske råvarer, kjøtt og egg til sine vanlige nettbestillinger, er designet for å øke dagligvaresalget og trekke flere kunder inn i Amazons bredere detaljhandelsøkosystem.

Bredere utrulling etter innledende testing øker dagligvarebestillinger

Ferskvareleveringstjenesten samme dag ble først testet i utvalgte byer i 2023, hvor Amazon observerte en markant økning i bestillingsfrekvensen blant kunder som kjøpte bedervelige varer.

Selskapet rapporterte at mange av disse kundene var nye i dagligvaretjenestene, med de som brukte levering samme dag som kom tilbake til butikken dobbelt så ofte som de som ikke kjøpte fersk mat.

Utvidelsen inkluderer nå byer som Raleigh i North Carolina, Tampa i Florida og Milwaukee i Wisconsin, med den landsdekkende utrullingen som forventes å fortsette jevnt og trutt gjennom året.

Amazon sier at målet er å gjøre fersk dagligvarehandel like sømløs som å kjøpe elektronikk, bøker eller husholdningsartikler på plattformen.

Priser og tilgjengelighet for Prime- og ikke-Prime-kunder

For Amazon Prime-medlemmer er tjenesten gratis for bestillinger over $25 i de fleste byer, med en kostnad på $2.99 for mindre bestillinger. Ikke-Prime-kunder kan også bruke tjenesten for en fast avgift på $12.99, uavhengig av ordrestørrelse.

Denne prismodellen tar sikte på å oppmuntre til større handlekurvstørrelser samtidig som tjenesten holdes tilgjengelig for de utenfor Amazons abonnementsprogram.

Tjenesten dekker en rekke ferske råvarer og husholdningsvarer, inkludert jordbær, bananer, avokado, drikker på flaske, hermetikk, rengjøringsutstyr og papirprodukter.

Ved å integrere dagligvarealternativer direkte i sin hovednettbutikk, ønsker Amazon å fange impulskjøp fra kunder som allerede leter etter andre varer.

Omforming av Amazons dagligvarevirksomhet med Whole Foods-integrasjon

Amazons ekspansjon kommer midt i en bredere restrukturering av dagligvarevirksomheten. I januar 2024 utnevnte selskapet Jason Buechel, administrerende direktør i Whole Foods Market, til å lede sin verdensomspennende dagligvarebutikkdivisjon.

Whole Foods, kjøpt opp av Amazon i 2017 for 13.7 milliarder dollar, har historisk operert uavhengig, men en omorganisering i juni brakte premium-kjøpmannen nærmere Amazons kjernevirksomhet.

Denne integrasjonen er ment å forene kundeopplevelsen og effektivisere driften på tvers av Amazon Fresh-butikker, Whole Foods-lokasjoner og det elektroniske leveringsnettverket.

Selskapet omarbeider også sine Amazon Fresh fysiske butikker for å tiltrekke seg flere walk-in-kunder, samtidig som de utvider levering av fersk mat til kunder som ikke har Prime-medlemskap.

Strategi for å øke markedsandelen for dagligvarer i USA

Med denne utvidelsen posisjonerer Amazon seg mer aggressivt i den amerikanske dagligvaresektoren, som verdsettes i hundrevis av milliarder dollar årlig.

Selskapets strategi kombinerer konkurransedyktige leveringstider, fleksible priser og et voksende fysisk fotavtrykk for å utfordre tradisjonelle supermarkeder og andre nettbaserte dagligvareleverandører.

Ved å målrette mot både Prime- og ikke-Prime-kunder og koble dagligvarekjøp til sin bredere detaljhandelsplattform, har Amazon som mål å bli en mer konsistent shoppingdestinasjon for hverdagslige nødvendigheter sammen med sine etablerte e-handelskategorier.