On Holding-aksjen stiger over 20 % ettersom sportsklærprodusenten øker utsiktene

Aksjene til den sveitsiske sportsklærprodusenten On Holding steg mer enn 20 % i tidlig handel onsdag etter at selskapet hevet helårsutsiktene for tredje kvartal på rad, med henvisning til fortsatt styrke i etterspørselen etter førsteklasses sportssko og klær.

Det Zürich-baserte selskapet sa at det nå forventer at nettosalget i 2025 vil stige med minst 34 % fra i fjor til 2,98 milliarder sveitsiske franc (3,72 milliarder dollar), opp fra en tidligere prognose på 31 % vekst.

Analytikere undersøkt av FactSet hadde anslått 2,97 milliarder franc for året.

On hevet også sin prognose for bruttofortjenestemargin til rundt 62,5 %, sammenlignet med det tidligere området på 60,5 % til 61 %.

Selskapet forventer nå at justert resultat før renter, skatter, avskrivninger og amortiseringsmarginer (Ebitda) vil overstige 18 %, opp fra det tidligere estimatet på 17 % til 17,5 %.

Sterke kvartalsresultater løfter investortilliten

For de tre månedene som ble avsluttet 30.september, rapporterte On et overskudd på 118,9 millioner sveitsiske franc, eller 36 cent per aksje, mer enn tredoblet overskuddet fra 30,5 millioner franc, eller 9 cent per aksje, et år tidligere.

Justert inntjening kom inn på 43 cent per aksje, og slo lett analytikerestimater på 26 cent.

Kvartalsvis nettosalg klatret til 794,4 millioner franc fra 635,8 millioner franc for et år siden, og overgikk Wall Streets prognose på 763 millioner franc.

"Vi styrker forbindelsen vår med kundene gjennom opplevelser som viser vår førsteklasses posisjonering – fra våre mest forhøyede butikker til det økende momentumet i klesvirksomheten vår," sa Martin Hoffmann, Ons administrerende direktør og finansdirektør.

Han la til at resultatene ga selskapet tillit «både for høytiden og på lang sikt».

On trosser nedgang i bransjen

Ons optimistiske prognose står i kontrast til forsiktige utsikter fra rivaler.

Hoka-produsenten Deckers Outdoor advarte nylig om at forbruket kan svekkes i månedene som kommer, mens Nike – til tross for sterkere salg enn forventet – har flagget pågående utfordringer i Kina.

Detaljhandelsanalytikere forventer at de fleste sportsklærselskaper vil stole på rabatter og kampanjer for å øke etterspørselen i høytiden.

På er imidlertid å ta en annen rute.

Medgründer og administrerende medformann Caspar Coppetti sa til CNBC at selskapet ikke har noen planer om å tilby Black Friday-tilbud.

"På vil være full pris gjennom høytiden," sa han.

«Dette er på bakgrunn av et svært konkurransedyktig og rabattdrevet miljø. Å kunne kreve en mye høyere salgspris skiller virkelig On ut.»

Et førsteklasses fremstøt på markedet for sportsklær

Mens On konkurrerer med etablerte navn som Nike, Hoka og Brooks Running, gjenspeiler strategien i økende grad luksusmerkene – og prioriterer eksklusivitet og innovasjon fremfor rabatter.

Selskapet har forsøkt å posisjonere seg som det mest premium sportsklærmerket på markedet ved å kombinere avansert design med teknologisk innovasjon.

Denne tilnærmingen ser ut til å lønne seg, ettersom On fortsetter å vinne markedsandeler selv i et utfordrende detaljhandelsmiljø.

Fortsatt mindre enn sine eldre konkurrenter, har Ons jevne vekst understreket investorenes tro på at forbrukerne fortsatt er villige til å betale for førsteklasses ytelsesutstyr – en følelse som onsdagens rally i aksjekursen gjorde klart.